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大学生护肤品消费心理特点

目录

摘要??????????????????????????3

1引言?????????????????????????3

1.1本研究的意义???????????????????3

1.2目前研究现状???????????????????4

2研究对象与方法????????????????????4

2.1研究对象?????????????????????4

2.2研究工具?????????????????????4

2.3施测???????????????????????5

2.4数据处理?????????????????????5

3研究结果???????????????????????5

4讨论与分析??????????????????????7

参考文献????????????????????????10

附录一?????????????????????????10

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大学生护肤品消费心理特点

教育1101班郑琳

摘要：当今社会由于经济水平和生活水平的提高，人们的生活方式和生活品味都有了极大的提高。人们开始越来越注重享受生活和个人的形象特征，由此护肤品随之逐渐成为了人们的生活必需品，而各种护肤品则更是爱美年轻人热衷的商品之一。这股风潮也慢慢地吹入了大学校园，许多大学生也开始拥有自己的护肤品。大学生作为一个庞大的潜在消费群体，他们对于护肤品的消费差异的影响因素和消费心理消特点是值得关注的。我们希望通过本次调查研究当代大学生护肤品消费心理特点，从而挖掘出其所导致的潜在问题和规律。

关键词：大学生护肤品消费心理特点

1引言

1.1本研究的意义

护，保护也；肤，皮肤也；品，产品也。护肤品，具有保护皮肤的护肤产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，护肤品，不再是过去只有富人才拥有的东西。护肤品已经走进了平常百姓家。它给人们的精神、形象提升起到了极大的作用。[1]近年来，随

着经济社会日新月异的发展、市场经济的不断发展，人们消费水平和生活水平不

断提高，人们对于物质、文化以及精神的需求也不断增加。然而经济的快速发展很有大一部分靠的是以牺牲环境和人们高强度的工作作为代价的。牺牲环境的后果是人们每天都接触着受污染的空气，高强度的工作的后果是人们的皮肤每天都得不到充足良好的休息。这样一来，皮肤受到来自外部环境和自身的损害，人们开始更加关注自己的形象，更加的关心自己的皮肤问题。无论是出于日常生活还

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是社交需要，护肤这一问题在人们的交流之中已经越来越会被提及。大学生，作为一个高素质人群，应该更加注重自己的形象，对护肤品也是接触的较多的一个群体。因此笔者选择这一个群体来进行调查和研究。我们这次调查研究的重点是当代大学生护肤品消费心理特点，则该调查主要通过大学生关于护肤品的品牌偏好、消费能力的形成或动机分析、个体差异和购买心理、消费诱因等几大方面来说明问题。针对以上的要点，我们设计了这次问卷并在校园内随机发放问卷，同时也在扬州大学瘦西湖校区进行访谈。

1.2目前的研究现状

目前有很多的研究者关注到了大学生的护肤品的消费的这个问题，也做了一些相关的研究，多项调查结果表明男女生在护肤品消费方面存在差异，男生的护肤品消费明显要低于女生，也有越来越多的大学生开始通过网购的方式来购买护肤品，也有研究表明大学生对于自己的护肤品的消费的品牌意识比较强，偏爱于一些口碑好的大牌子，其次产地方面则偏爱日韩欧美的护肤品。但是很多都是基于市场营销这个层面的研究，针对一些现状提出一些销售方面的意见，但是关于大学生护肤品消费的消费心理层面的研究几乎没有，这也是本文的创新之处。

2研究对象与方法

2.1研究对象

调查扬州大学为主的在校大学生的护肤品消费的心理特点，获得有效问卷109份（剔除无效问卷后），其中男生28人，女生81人；大一年级13人，大二年级8人，大三年级86人，大四年级2人。

2.2研究工具

采用了调查问卷以及访谈的方式。问卷题目涉及家庭环境因素、人际环境因素、个人需求等内容。采用五级计分，每题选项的计分分别为1,2,3,4,5分。

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2.3施测：

施测采取以学校为单元,在校园内随机测验方式进行。测查时间约为10分钟。

2.4数据处理：

所有数据均使用SPSS17.0统计软件进行输入和统计分析。

3研究结果

表1被试情况分布表

变量

人数

百分比 累计百分比

性别

男

28

25.7 25.7

女

81

74.3 100

年级

大一

13

11.9 11.9

大二

8

7.3

19.3

大三

86

78.9

98.2

大四

2

1.8

100

专业

文科

73

67

67

理科

3

2.8

69.7

工科