市场营销第二版习题及答案模块四 教材习题答案 .pdfVIP

（一）单项选择题某种产品在销售期间,广告费用和其他营销费用开支最大,而企

.

业利润很低,甚至出现亏损,该产品最有可能处于（）o

投入期成长期成熟期衰退期正确答案：

A.B.C.D.A

1.服装、首饰等属于消费者可反复购买的商品，该类商品是（）。

便利品选购品耐用消费品.快销品正确答案：

A.B.C.DB

.以下产品可采用无品牌策略的是（）方便面农民自产蔬菜瓶装酱油

2A.B.C.D.

瓶装牛奶

正确答案：吉利汽车收购了沃尔沃，对吉利汽车公司来说，该产品组合策略是（）。

B.

产品线向上延伸产品线向下延伸产品线双向延伸产品线缩减

A.B.C.D.

正确答案：三叉星圆环是奔驰汽车的（）。

A.

A、品牌图案、品牌名称、品牌象征、品牌标志正确答案:

BCDD

3.以下营业推广方式中，不适合推销人员的是（）。

销售竞赛超额提成年终分红现场示范正确答案：

A.B.C.D.D

4.某品牌洗发水在全国省会城市销售时，同时选择很多家超市进行销售，这种渠

道属于（）oA.长渠道B.宽渠道

C.短渠道D.窄渠道正确答案：：B

5.当消费者人数众多且分布比拟分散时，适合采用（）oA.直接渠道B.短渠道

C.窄渠道D,宽渠道正确答案:D

6.四川诚立公司预计2020年的销售额为1000万元，现以销售额的12%作为的促

销费用，预算促销费用为120万元。企业使促销费用与销售额之间保持一定比例

的促销预算方法是（）。

.量力支出法销售比例法竞争对等法.目标任务法正确答案：

AB.C.DB

童年玩具公司的电动玩具狗年摊固定本钱为元，每件电动玩具狗的单

7.200000

位变动本钱为30元，如果年销售量可望到达5000件，电动玩具狗保本价格是

（元元元元

）oA.30B.40C.70D.80

正确答案：C

（二）多项选择题产品生命周期的投入期可采用的营销策略有（）

.

高价高促销.低价高促销.高价低促销低价低促销正确答案：A,B,C,D

A.BCD.

.心理定价策略包括（整数定价尾数定价声望定价撇脂定价

1）oA.B.C.D.

正确答案:A,B,C.以下分销渠道中，不拥有商品所有权的有（）。

批发商企业代理商零售商经纪商正确答案：

A.B.C.D.B,D

2.企业的产品组合因素有（）。