蝉妈妈蝉魔方：2024年抖音电商10月品类增长月报.docx

抖音电商

10月品类增长月报

2024/11

CHANMOFANGDATA

REPORT

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版权说明

数据说明

l时间维度统计范围本篇报告统计时间周期为2024年10月1日至2024年10月31日；本篇报告中所提及的“环比”统

l时间维度统计范围

l数据来源说明

若无特殊标注，本篇报告中所使用的数据均来源于蝉魔方、蝉妈妈。本篇报告所出现的“销售额”，均经过区间化处理，仅用做分析趋势判断。

l概念定义

本篇报告所分析的“热门品类”，指抖音电商当月销售额排行TOP8的一级品类，并选取“热门品类”下环比增速TOP3且销售额＞100万的三级品类做细分拆解。

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目录

01

热门品类分析

品类大盘概况热门品类分析

02

案例拆解

r后」品牌分析

03

附录

十一月营销日历

01

10月抖音电商热门品类分析

热门品类分析品类大盘概况

热门品类分析

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REPORT

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10月行业总览：

10月行业总览：双十一开启，多行业呈现销售额上涨趋势

l回顾2024年10月抖音电商行业表现，由于双十一大促开启带来消费机会，多个行业呈现销售额环比上涨趋势。其中本地生活、奢侈品两个品类销售额增速遥遥领先，实现环比100%+上涨，市场需求强劲；TOP8热门行业中，美妆护肤行业名次上涨一位，排名TOP2。

2024年10月抖音电商各行业销售表现

销售额环比高销售额行业高增速行业

数据来源：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）04

服饰内衣：

服饰内衣：男性消费者对时尚和功能性的需求逐渐增加

#卖点趋势：保暖为品类重要卖点

#卖点趋势：保暖为品类重要卖点，填充材料区分价格

中老年内胆2024冬季潮大码霞湖世家

中老年内胆2024冬季潮大码

霞湖世家5.89%

JEEPSPIRIT4.87%啄木鸟4%

700%

销售额环比

300

品牌数

3,209

商品数

环比上涨287%

新国标白鸭羽绒马甲坎肩韩版加厚保暖立领男士羽绒马甲背心W08

销售额

男装-羽绒裤#卖点趋势：极寒天气，保暖锁温

602%

销售额环比

2500w-5000w

销售额

181

品牌数

雅鹿11.17%雪中飞9.74%鸭鸭8.26%

1,926

商品数

环比上涨130%

YAYA/鸭鸭冬季女士男士鹅绒裤外穿修身时尚防风厚保暖休闲裤户外

锁温鸭鸭纯色

蓄热修身

男装-棉衣#卖点趋势：时尚版型受到关注，年轻用户逐渐进入品类市场

真维斯5.37%啄木鸟3.55%NTDG-ONE2.25%578%销售额环比1亿+销售额1,768

真维斯5.37%

啄木鸟3.55%

NTDG-ONE2.25%

578%

销售额环比

1亿+

销售额

1,768

品牌数

4.9w

商品数

环比上涨188%

【真维斯】2024新款棉衣男女秋冬季潮流连帽假两件外套加厚保暖棉服

劳保国潮

TOP3类目及销售额TOP3品牌及其市场份额TOP商品及高增长卖点

数据来源：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）05

美妆护肤：