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网络营销策划作业指导书

TOC\o1-2\h\u17585第1章网络营销概述 4

46251.1网络营销的定义与特点 4

272091.1.1互动性：网络营销能够实现企业与消费者之间的实时互动，提高消费者的参与度和粘性。 4

8401.1.2时效性：网络营销活动可以迅速响应市场变化，调整策略，提高营销效率。 4

274661.1.3个性化：通过网络大数据分析，企业可以精准定位目标客户，实现个性化营销。 4

47221.1.4低成本：相较于传统媒体广告等营销方式，网络营销具有较低的投入成本。 4

222371.1.5可测量性：网络营销效果可以通过数据分析进行实时监测，为营销决策提供有力支持。 4

55401.2网络营销的发展历程 4

184721.2.1：互联网初期，网络营销主要以邮件、论坛等形式出现。 4

274611.2.2：互联网泡沫时期，网络广告、搜索引擎优化（SEO）等营销手段逐渐兴起。 4

318451.2.3：社交媒体、博客、微博等新媒体平台的出现，使得网络营销进入快速发展阶段。 5

67321.2.42011年至今：移动互联网的普及，短视频、直播、小程序等新兴网络营销手段层出不穷。 5

191221.3网络营销与传统营销的异同 5

249251.3.1相同点： 5

49171.3.2不同点： 5

5071第2章网络营销环境分析 5

103802.1宏观环境分析 5

235232.1.1政策法规环境 5

34952.1.2经济环境 6

296192.1.3社会文化环境 6

295592.1.4技术环境 6

129652.1.5人口环境 6

320272.2行业环境分析 6

315902.2.1行业规模及增长趋势 6

180342.2.2行业竞争格局 6

140012.2.3行业需求与供给分析 6

184912.2.4行业壁垒及潜在风险 6

106152.3企业内部环境分析 6

200052.3.1企业资源分析 7

105312.3.2企业能力分析 7

57642.3.3企业组织结构及管理分析 7

17982.3.4企业文化分析 7

12416第3章网络消费者行为分析 7

51793.1网络消费者的特点 7

53783.2网络消费者的购买决策过程 7

270023.3影响网络消费者行为的因素 8

6048第4章网络营销战略规划 8

150274.1网络营销目标设定 8

308104.1.1市场调研 8

318584.1.2确定目标市场 9

255864.1.3设定具体目标 9

44314.1.4目标量化 9

245904.2网络营销战略选择 9

102374.2.1产品策略 9

188424.2.2价格策略 9

303894.2.3渠道策略 9

325094.2.4推广策略 9

99974.2.5服务策略 9

238304.3网络营销战略实施与评估 9

75514.3.1制定实施计划 9

115614.3.2营销活动策划 9

251294.3.3数据监测与分析 10

212784.3.4营销战略调整 10

236954.3.5评估与总结 10

18109第5章网络市场细分与目标市场选择 10

251875.1网络市场细分 10

306715.1.1网络市场细分概念 10

229465.1.2网络市场细分标准 10

318235.1.3网络市场细分方法 10

288105.2网络目标市场选择 11

84575.2.1网络目标市场概念 11

169365.2.2网络目标市场选择标准 11

308185.2.3网络目标市场选择方法 11

134725.3网络市场定位 11

82145.3.1网络市场定位概念 11

16205.3.2网络市场定位策略 11

323035.3.3网络市场定位实施步骤 12

27022第6章网络营销组合策略 12

303486.1网络产品策略 12

190556.1.1产品定位 12

260216.1.2产品规划 12

309996.1.3产品设计 12

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