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海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐
鸡是怎样练成的?“淳牌”本鸡品牌推广
一、背景阐述：
随着人们生活水平的提高和现代生活观念的更新，无现代污染的原生态农产品成
为城市居民的首选产品。在江浙沪地区，原生态农产品尤其是本鸡（农家鸡）的
消费量很大。仅淳安县千岛湖镇本鸡年需求量在20万羽以上，杭州、上海等大
中城市需求量几千万羽以上，其中近年来餐饮业发展势头迅猛的杭州，日销本鸡
2000羽以上的饭店就达数十家。
有媒体报道，由于传统的本鸡主要来源于普通农家的零散饲养，供应量越来越少，
市场上出现了本鸡收购难的局面。因此在目前本鸡没有品牌，也没有大规模的养
殖之背景下，给产业化农业大规模的养殖生产提供了广阔的空间。
二、品牌优势分析：
千岛湖“淳牌”本鸡与机械化养殖鸡相比，具有三大品牌优势，从而奠定了“淳
牌”本鸡的品牌基础：
1．产地优势：千岛湖“淳牌”本鸡养殖基地位于千岛湖全国生态保护区，无污
海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐
染，生态环境优良；
2．养殖模式优势：摒弃了目前养鸡场普遍采用圈养模式，创造了独特的山林放
养模式，确保“淳牌”本鸡的优良品质；
3．养殖期优势：千岛湖“淳牌”本鸡养殖期长为4—8个月，而一般机械化养鸡
的养殖期为3个月。
三、品牌形象包装：
从目前公司面临之现状和企业长远发展战略来看，都急待进行全方位的企业形象
包装。
（一）企业形象识别系统设计：
设计原则：从造型构成到色彩运用全面体现“淳牌”本鸡是来自千岛湖全国生态
保护区的生态型产品之特征；在设计风格上，力求现代气息与乡土气息相结合。
设计元素：
1．基础元素
企业标志设计
企业名专用字体设计
企业标志、企业标准字组合规范
海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐
2．应用元素
产品外包装（礼品盒、包装袋、竹篓）设计
腿环扣设计
招贴设计
海报设计
吊旗设计
酒店餐桌立牌设计
围兜设计
直销点吊牌设计
运输车应用设计
淳牌本鸡养殖基地木牌设计
公司名片设计
公司标版牌设计
（二）主打广告语创意：
为方便产品推广，创意一条脍炙人口的广告语已成为企业当务之急。
广告语参考：
天生地养，淳牌本鸡
海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐
四、品牌推广：
推广原则：在本年度主打以杭州为主的中心城市市场，通过三个月销售及新闻推
广在同行中树立农贸市场主流品牌的地位。
（一）杭州市场的销售及新闻推广
1．举办“与本鸡签约”新闻发布会
——联系杭州四—六家大型酒店成为这些酒店的专供场，选择10家农贸市场设
立千岛湖“淳牌”本鸡直销点。
——以新闻发布会的形式举办与酒店、农贸市场的签约仪式。
——制作一部“鸡的一天”电视散文片，用于企业开拓市场及提供给媒体播放。
【目的】
a．较高的起点进入杭州市场，迅速获得认同，引起新闻媒体的关注。
b．营造声势，为进一步开拓市场争取主动权。
2．成立千岛湖“淳牌”本鸡杭州办事处
——在杭州成立办事机构，推行责任制，根据公司的产销能力，与杭州各大酒店
和农贸市场联系，进一步拓展千岛湖“淳牌”本鸡市场。
3．
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