市场营销(第二版)教材习题答案 整理版[5页] .pdfVIP

（一）单选题

1.某种产品在销售期间,广告费用和其他营销费用开支最大,而企业利润很低,甚

至出现亏损,该产品最有可能处于()。

A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

正确答案:A

2.服装、首饰等属于消费者可反复购买的商品,该类商品是()。

A.便利品B.选购品C.耐用消费品D.快销品

正确答案:B

3.下列产品可采用无品牌策略的是（）

A.方便面B.农民自产蔬菜C.瓶装酱油D.瓶装牛奶

正确答案:B

4.吉利汽车收购了沃尔沃，对吉利汽车公司来说，该产品组合策略是（）。

A.产品线向上延伸B.产品线向下延伸

C.产品线双向延伸D.产品线缩减

正确答案:A

5.三叉星圆环是奔驰汽车的()。

A、品牌图案B、品牌名称C、品牌象征D、品牌标志

正确答案:D

6.下列营业推广方式中，不适合推销人员的是（）。

A.销售竞赛B.超额提成C.年终分红D.现场示范

正确答案:D

7.某品牌洗发水在全国省会城市销售时，同时选择很多家超市进行销售，这种渠

道属于（）。

A.长渠道B.宽渠道

C.短渠道D.窄渠道

正确答案::B

8.当消费者人数众多且分布比较分散时，适合采用（）。

A.直接渠道B.短渠道

C.窄渠道D.宽渠道

正确答案:D

9.四川诚立公司预计2020年的销售额为1000万元，现以销售额的12%作为的促

销费用，预算促销费用为120万元。企业使促销费用与销售额之间保持一定比例

的促销预算方法是（）。

A.量力支出法B.销售比例法C.竞争对等法D.目标任务法

正确答案：B

10.童年玩具公司的电动玩具狗年摊固定成本为200000元，每件电动玩具狗的单

位变动成本为30元，如果年销售量可望达到5000件，电动玩具狗保本价格是

（）。

A.30元B.40元C.70元D.80元

正确答案：C

（二）多项选择题

1.产品生命周期的投入期可采用的营销策略有（）

A.高价高促销B.低价高促销C.高价低促销D.低价低促销

正确答案:A,B,C，D

2.心理定价策略包括()。

A.整数定价
B.尾数定价
C.声望定价D.撇脂定价

正确答案:A,B,C

3.以下分销渠道中,不拥有商品所有权的有()。

A.批发商
B.企业代理商
C.零售商D.经纪商

正确答案:B,D

4.企业的产品组合因素有（）。

A.产品项目B.产品线宽度C.产品线深度D.相容度

正确答案:A,B,C,D

5.按照广告媒体的特征划分，广告的类型有（）。

A.报纸广告B.杂志广告C.电视广告D.广播广告

正确答案:A,B,C,D

6.下列属于营业推广的有（）

A.人员推销B.现场示范C.赠送样品D.赠送折价券

正确答案:BCD