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摘要
传统媒体中的“银发群体”的媒介形象单薄并且多呈现消极和负面。平权化
的短视频成为“银发群体”自我展演的渠道，“银发网红”的出现也让大众和更
多的“银发群体”看到老年生活的另一种风貌，老年形象的另一种可能，也是积
极老龄化的践行。本研究从积极老龄化的视角切入分析抖音平台中“银发网红”
的媒介形象建构及其意义、问题和优化路径。
研究基于影响力、账号定位等因素选取抖音平台15位“银发网红”作为研
究对象，运用内容分析法对300条视频进行类目建构和分析。其中高层框架下设
视频主旨和情感
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