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自考市场营销策划（00184）复习资料

市场营销策划-复习练习题

2020.7

一.单选题

1.b实验分析法）是通过改变广告在不同地区或不同时间的投入

量来评价广告效果的一种方法。

2下列哪项不是CIS的组成部分？（dDIS）

3.在创造性思维的主要形式中，（d抽象思）不同于形象思维，是

指运用科学的抽象概念来揭示事物的本质，表达认识现实的结果。

4（b定量预测方法）是根据市场调研所获得的数据，通过一定的

数学方法建立模型，对市场现象进行数量分析，从而对市场特性和发

展趋势做出预见和判断的一类方法。

5.广告效果的测量方法有很多种，其中在受试者接触广告的同时，

使用仪器如：电流仪、脉搏计等检测受试者的出汗情况、心跳和血压

的变化情况从而衡量广告引起人们注意的能力的测定方法属于（a生理

反应测定法）

6产品（a使用质量）是产品使用价值的重要标志，是提供给顾客

的效用。

7（）是企业整体市场营销策划的基础，它规定着企业的发展方向

及其发展的基本框架。a企业战略策划

8日本烟草公司在台湾推广产品时，以“世界地球日”为号召，赠

送绿色盆景及环保手册，使公司的环保形象大为改善。这是使用了营

销公关策略中的哪一手段（c协助全民活动）

9推销员先在一些次要的、小一点的问题上与顾客取得一致看法或

达成购买协议，再逐步促成交易的方法叫做（d“小点”成交法）。

10在公司的使命具有市场和顾客需求导向的前提下，要用（c市

场导向）的方式来规定公司的业务单位。

11分销渠道设计是站在下列哪个角度规划企业的分销网络?（a生

产者）

12（）是由调查人员直接或通过仪器在现场观察被调查对象的行

为并加以记录而获取信息的一种方法。b观察法

13针对新娘群设计的“新婚礼品袋”样品中装有卫生用品、洗涤

用品及化妆用品，在婚后立即送给新娘。这运用了赠送样品方式中的

哪一种方式？（c联合或

选择分送）

14一般来说服务的提供和消费是同时进行的。这体现了服务的什

么特点？（）b不可分离性

15.基于网站的网络营销与传统营销在渠道上有的很大差别不包括

（d结构复杂）。

16.由卖方将货物送到买方所在地，无论物流费用为多少，对所有

客户都按一个价格收取货款。此种方法属于地理价格策略中的哪一种？

（c统一交货价格）17（a市场领导者）保护市场占有率的最佳策略是

以攻为守。

18影响消费者购买行为的文化因素不包括（b价值观）

19在进行策划时，按照一定的程序进行市场营销策划的方法是

（a程序法）

20（b购买者决策过程）会直接决定消费者的购买选择。

21（）是指企业不仅防御目前的市场阵地，而且还把视野扩展到

未来新的市场阵地。

c运动防御

22（a文稿）是广告的所有文字构成部分，它决定广告的标题及

其表达方式。23在对市场营销方案进行评估的方法中，（）是借助评

估人已有的经验对设计好的方案的可行性进行评估。a经验判断

24消费者购买汽车的行为属于（d复杂的购买行为）

25（a向下延伸），即在原有的产品线下面增加一些低档次的产

品项目。

26信息反馈的控制不包含哪一项？（d资源控制）

27（a品牌名）,指品牌中可以读出的部分——词语、字母、数字

或词组等的组合。如海尔、红双喜1999、TCL等。

28在企业市场营销策划过程中，要坚持（b超前创新）的原则，

是因为策划本身就是对未来行动方案的设计，只有树立这样的意识，

这样的策划才有价值。29.在选择企业对策时，需要考虑的因素不包括

哪项？（a竞争者的多少）

30某企业对A产品市场按照其使用状况进行市场细分，则该企业

使用的细分变量“使用状况”属于（d行为细分）。

31按照市场营销策划的范围划分，（b中观策划）也叫专项策划，

是指企业某一部门或某一业务环节的策划。

32.制造商可以决定有些产品用自己的品牌，有些产品用中间商品

牌，这体现了

制造商的产品在品牌使用上的什么选择？（c综合品牌）

33低机会和低风险的业务单位是（d成熟型业务单位）

34（a