面部精华油消费市场洞察.pptx

2024面部精华油消费市场洞察

CONTENTPart01行业市场概览Part02用户需求洞察Part03代表品牌分析

Part01行业市场概况

4以油养肤热度持续上涨，成为新晋护肤理念，匹配不同需求人群source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年11月-2024年10月；监控平台：全网?2024.11艺恩ENDATAI以油养肤定义以油养肤作用以油养肤适配人群通过涂膜和皮脂膜中相似的油脂，保持皮肤的水分和弹性油感。平衡水油、软化角质、延缓衰老、修护屏障、美白抗氧等功效...干皮-缺水、刷酸-缓冲、混合皮-秋冬保湿、敏感肌-强韧90080070060050040030020010001614121086420-211月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月万万作品数互动量线性(作品数)23年24年「以油养肤/油敷法」社媒声量趋势22年58.3w近一年作品量+219%近一年作品量同比

5精华油市场呈现高速增长态势，滋养油类产品渗透增长空间大source：天猫美妆×CBE，《以油养肤趋势白皮书》40亿+23年精华油整体市场销售额4千万+23年精华油整体市场销量2千万+23年精华油市场购买人数120+油类市场高价值人群TGI?2024.11艺恩ENDATAI卸妆赛道滋养赛道卸妆油销售额（指数）约30亿卸妆油占油类产品成交额比例60%护肤精华油销售额（指数）超6亿66%眼部精华油身体护理油唇部+手部油面部精华油

0200400600800100012001400051015202530351月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月万万作品数互动量23年24年108.4w近一年作品量+308%近一年作品量同比8356w近一年互动量+2.8%近一年互动量同比精华油社媒声量持续发酵，呈季节性波动，秋冬迎来声量高峰期，每年5月春夏交替互动量提升6source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年10月；监控平台：全网?2024.11艺恩ENDATAI

过去一年精华油品类在精华行业中占比提升，同比增速表现突出54%21%5%11%9%48%22%16%11%精华液 精华水 精华油 精华霜 精华露外圈Y2024（1-10月）内圈Y2023（1-10月）111%118%308%142%43%0%50%100%150%200%250%300%350%050100150200250300350精华液精华水精华油精华霜精华露万精华行业中精华液占比近半，精华水随其后，2024年精华油品类渗透率提升，占比由9%提升至16%；2024年，精华油声量增速居行业top1，同比增长308%，成为最具潜力品类。精华分品类社媒声量占比 精华分品类社媒声量及增速作品数 同比增速3%7source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年10月；监控平台：全网?2024.11艺恩ENDATAI

高互动品牌「精华油」品牌社媒格局分布平均互动量394平均互动量281平均互动量201高声量品牌1 2 3作品量 作品量 作品量20,371 17,778 14,214123潜力品牌雅顿茱莉蔻茉珂平均声量：6,567海蓝之谜pmpm阿芙AFU平均互动量均值：140东边野兽萃乐活思黎 至本天露芬雏菊的天空兰LAN林清轩成熟品牌8source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年10月；监控平台：抖音、小红书?2024.11艺恩ENDATAI希0100澳尔滨2003004005000500010000150002000025000平均互动量作品声量精华油品牌格局：国产品牌林清轩、阿芙、PMPM占行业top3，规模成熟，海外品牌海蓝之谜、雅顿互动表现佳

兰LAN兰时光精华油融合珍贵植物成分，专为抗老与修复肌肤设计林清轩山茶花精华油以天然山茶花籽为核心，深层滋养，提升肌肤自我修复力PMPM玫瑰精华油精选全球优质玫瑰精华，深度补水保湿，焕发肌肤自然光泽阿芙AFU11籽精华油汇集11种天然植物籽油，全面滋养，平衡肤质，为肌肤带来多重呵护雏菊的天空翡冷翠精华油融合古老配方与天然植物精粹，深层滋养，修复屏障作品量：2.4万互动量：865万作品量：1.7万互动量：155万作品量：1.5万互动量：287万作品量：7,269互动量：177万作品量：2,083互动量：13万精华油热门产品：兰时光精华油断层领先，林清轩山茶花、PMPM玫瑰热度随其后，阿芙11籽、雏菊的天空翡冷翠位列前