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新质生产力驱动乡村旅游

高质量发展的机理和路径研究

吴开军

［提要］新质生产力驱动乡村旅游高质量发展包含内在机理和外在机理，内在机理表现在新质生产力对乡村旅

游的影响机理及互动机理两方面，外在机理即作用机理表现在信息技术在乡村旅游中的应用、对生态农业与乡

村旅游高质量融合的促进、对文化创意产业与乡村旅游高质量融合的助力三方面。新质生产力驱动乡村旅游

高质量发展的创新路径包括乡村旅游产品创新、乡村旅游服务创新、乡村旅游营销创新三方面。最后通过两个

典型案例印证新质生产力对乡村旅游高质量发展的驱动效果。文章有助于更好地理解新质生产力与乡村旅游

的内在关联和发展规律，更能为推动乡村旅游高质量发展提供有力的理论支持和实践指导。

［关键词］新质生产力；乡村旅游；内在机理；外在机理；创新路径

中图分类号：Ｆ５９０．３文献标识码：Ａ文章编号：１００４—３９２６（２０２４）０６—００３０—０８

基金项目：广东省哲学社会科学规划２０２３年度专项项目“穗深港高质量协同共建邮轮旅游高地研究”（ＧＤ２３ＳＱＹＪ０３）

阶段性成果。

作者简介：吴开军，广州航海学院国际邮轮游艇学院教授，旅游管理专业博士，研究方向：乡村旅游。广东广州５１０７２５

党的二十大报告指出，“要着力推动高质量发一、文献回顾和问题提出

展，全面推进乡村振兴，要构建优质高效的服务业（一）国内外乡村旅游研究

新体系，推动现代服务业同现代农业深度融西方国家乡村旅游的兴起可以追溯至２０世

［１］

合”。《“十四五”旅游业发展规划》（２０２２）指出纪８０年代，当时市场对多元化旅游体验的需求增

要加快发展乡村旅游，坚持创新驱动发展战略，以加，加上政府对农村地区经济转型与生态保护的

推进智慧旅游发展、加快新技术应用与技术创新、政策支持，共同推动了乡村旅游的迅速发展。这

［２］

提高创新链综合效能为具体举措。乡村旅游在一时期，乡村旅游在发达国家如欧洲各国、美国、

当前经济社会发展中占有重要地位，其影响力和澳大利亚等地尤为活跃，成为农村经济的重要支

价值体现在它是全面乡村振兴战略的重要抓手、柱之一。进入２１世纪，随着全球旅游业的持续扩

农村经济新的增长点、绿色发展与生态文明建设张和消费者对可持续、体验式旅行的偏好增强，乡

的实践载体、城乡文化交流与乡村文化振兴的桥村旅游呈现出更加多元化、专业化、高品质的发展

梁、消费升级与旅游市场扩容的新动力、数字技术趋势。国外学者对乡村旅游的研究涵盖了多个维

与智慧旅游的应用场景等方面。乡村旅游是推动度：第一，乡村旅游的影响研究。在经济影响上，

城乡一体化、促进生态文明建设、满足消费升级需探讨了乡村旅游对农村地区经济增长、就业创造、

求、实现数字乡村与智慧旅游的重要载体，是农村产业结构调整、农户收入提升等方面的贡献，以及

经济转型升级的关键驱动力，具有显著的社会、经其在促进区域经济平衡发展中的作用［４］［５］。在社

济、文化和生态价值，占据着不可或缺的地位。会文化影响上，关注乡村旅游对农村社区的社会

２０２３年９月，习近平总书记在黑龙江考察时首提结构、生活方式、传统文化保护与传承、社区参与

［３］［６］［７］

“新质生产力”，２０２３年１２月中央经济工作会和福祉等方面的影响。在环境影响上，研究

议再提“发展新质生产力”。新质生产力以其独特乡村旅游活动对农村生态环境、生物多样性、资源

的创新特性和技术优势，为乡村旅游应用场景扩