2014年10月自学考试市场营销学试卷及答案_图文 .pdfVIP

五年级下册期末试卷（时间：90分钟满分：100分+10分）姓名成绩

2014年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

1.企业在哪种市场需求下，市场营销管理任务是反市场营销，并采取措施消灭该种需

求？

【】

A、无需求B、不规则需求

C、下降需求D、有害需求

2.企业只看到自己产品质量好，看不到市场需求在变化，总是坚持酒香不怕巷子深的观

念，这属于下列营销观念中的

【】

A、生产观念B、产品观念

C、推销观念D、社会营销观念

3.迅雷工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机。该企业在选择目标市场时，只选择

一个目标市场，只生产一类产品，供应单一的客户群，该公司选择目标市场的策略称为【】

A、市场集中化B、选择专业化

C、产品专业化D、市场专业化

4.具有高市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位是

【】

A、问号类B、明星类

C、金牛类D、瘦狗类

5.企业进行某种活动，目的是为了宣传介绍其产品的优点，说服目标顾客来购买其产品，

具体包括广告、销售促进、宣传和人员推销等，这种活动称为

【】

A、产品B、定价

1

.

五年级下册期末试卷（时间：90分钟满分：100分+10分）姓名成绩

C、促销D、分销

6.岚风公司总是对竞争对手的降价行为反应敏感并进行强烈攻击，但对竞争对手增加广

告预算、开发新产品等活动却不予理会。从市场反应来看该公司属于

【】

A、从容不迫型竞争者B、选择型竞争者

C、凶猛型竞争者D、随机型竞争者

7.在市场营销数据分析中，定量研究的信息都是用一定的尺度进行测定、加工的。如果

所使用的数值大小与研究对象的特定顺序相对应，则这种测定尺度称为

【】

A、名义尺度B、比例尺度

C、顺序尺度D、间距尺度

8.恩格尔定律表明，随着消费者家庭收入的提高，恩格尔系数将

【】

A、越来越小B、保持不变

C、越来越大D、趋近于无穷大

9.企业按照“环境威胁”和“市场机会”将业务分为四种，其中高