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（完整版）广告心理学试题与答案

一、单想选择、

1.以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的

是（B）

A.H.盖

B.W.D.斯科特

C.H.闽斯特伯格

D.特里斯曼

2．个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应

缓慢，叫做（A）A.知觉防御B.知觉的超负荷C.选择的感受性D.知觉

的整体性

3．由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（D）

A.对比律

B.因果律

C.相似律

D.接近律

4．马斯洛认为，人类最高级的需要是（D）

A.生理的需要

B.安全的需要

C.爱与归属的需要

D.自我实现的需要

5．产品的安装和保证在产品概念上属于（C）

A.核心产品

B.有形产品

C.附加产品

D.以上都不是

6．米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（C）

A.5±2

B.6±2

C.7±2

D.8±2

7.“需要层次理论”认为人的社交的需要属于(C)

B．自我实现需要B.尊重需要C.爱与归属需要D.安全需要

8.感受性与感觉阈限之间成__________关系。(B)

A.正比

B.反比

C.无关

D.不确定

9.“爱屋及乌”属于___________效应。（C）

A.模特效应

B.移情效应

C.光环效应

D.投射效应

10.一个人由于缺乏水分而感觉到渴，这是_____的表现；而当一个

人想要喝一杯果汁来解渴，这是_____的表现（A）。

A.需要；动机

B.动机；需要

C.需求；动机

D.需要；需求

11.当消费者需要某种商品时，“物美”和“价廉”不可兼得，所

以就会在同类商品的两个甚至多个品牌间进行比较，这种现象属于

（A）

A.双趋式冲突

B.双避式冲突

C.趋避式冲突

D.双重趋避式冲突

12、下列不属于注意的功能的是：（D）

A选择功能

B维持功能