2025年消费者行为实验研究分析报告.docx

桂林电子科技大学信息科技学院市场营销类试验汇报书

试验名称：体态对消费行为的影响

课程名称：消费心理学

专业：市场营销

试验者名称：靠谱小青年

指导老师：杨帆

试验地点：11210教室试验时间：4月22日

实验概况

一、试验名称

体态对个人消费行为的影响二、试验目的

通过调查研究，最终得出结论，消费者的体态(消费者的胖与瘦)会对消费者的消费行为产生影响。

三、试验人员

鲁迪()王琪栋()柏宇()

李博文()王凯()封华亮()

黄正国()三、试验方式

问卷调查

四、试验环节

1、确定试验内容、试验题目。

2、提出预期试验结论。

3、细分调查目的，设计调查问卷。

4、分发调查问卷(30份),回收后进行数据记录。

5、结合记录数据进行分析。

6、得出试验结论。

实验分析

一、确定调查目的身材原则

原则体重计算法BMI法

体重指数=体重(公斤)÷身高(米)2

正常体重：体重指数=18-25超重：体重指数=25-30

轻度肥胖：体重指数30中度肥胖：体重指数35重

度肥胖体重指数40

(注：试验中体重指数不不小于25定性为瘦人，体重指数不小于且等于25定性为胖人。实

验过程中对照男性原则体重对照表、女性原则体重对照表)

二、试验目的分析

胖人性格：肥胖型人性格多外向，社交手腕灵活，富协调性，不在意

细节，人际关系佳，人脉丰富，故能获得各方所提供的情报。但他们具有闲散、不积极的缺陷，碰到令其困惑、棘手的事物时，会将其应负的责任推给他人，常令周遭的人感到困扰。

瘦人性格：肾上腺素分泌旺盛的人，争斗心强，性子急。而肾上腺素具有燃烧脂肪的功能，因此，此类人也往往偏瘦，消瘦的人具有神经质的特性。由于他们具有纤细、细腻的性格，对于微局限性道的事物相称在意。此外，由于消瘦的人自省能力强，轻易对自己没有信心。

消瘦类型的人虽然具锐利的观测能力，但却无法长时效地发挥作用。

三、试验过程

1、制定试验计划，搜集试验过程中需要的资料，如男、女身高体重对照表，胖人、瘦人性格分析资料。

2、设计调查问卷，分发问卷共分发30份，实际回收有效问卷26份。(见附录一)

3、根据男、女身高体重对照表选用胖瘦男女各10名，进行数据记录，并生成消费行为数据表。(见附录二)

4、根据记录数据，及生成表格进行分析，最终得出试验结论。四、数据分析

通过对于记录数据分析，胖人每月购物次数在3次以上的人数占到

50%,而瘦人的比例只占到20%。同步就消费目的来看，胖人每月无目的购物行为占到胖人被调查人数的66%,比较瘦人的无目的购物行为指数来看高出了16%,因此从消费积极性来说，胖人的消费动机较瘦人来说更为单

5月4日

纯，目的性较差，更轻易受到购物欲望的左右，从而促使消费行为的发生。

从购物过程中的心理看，胖人与瘦人有很大区别，选购商品是胖人不仅仅关注商品的价格、品牌、性价比，有的时候还会在很大程度上受到当时心情的影响，从胖人性格特点看，由于胖人性格当中不积极原因的影响，多数胖人在受到打击或挫折时，由于无法得到有效排解时更轻易产生冲

动，同步促使消费行为的发生。不过由于胖人善于交际，对于情报获取能力较强的特点，胖子在购物过程中，更轻易买到性价比较高的优质商品，而想对瘦人在调查中体现出的消费中轻易从众的心理胖人在购物过程中

获得的满意度较高。

在面对购物过程中消费金额局限性的状况时，瘦人80%选择购置价格相对低廉的替代产品，胖人当中有40%选择购置替代产品，而有50%选择“临时不买，努力攒钱后购置”。在按揭消费调查数据当中，有80%接受调查的瘦人拒绝使用按揭消费，仅有10%的人表达“虽然可以接受按揭消费，不过自己不会那么做”,相反胖人当中只有50%的人选择拒绝按揭消费，此外尚有20%的人接受按揭消费。

五、试验结论

以上对于胖人与瘦人调查的来的记录数据，从而得出试验结论：

肥胖人群由于性格多外向，不在意细节等性格原因，在消费过程当中轻易收心情及环境等影响产生较强的消费冲动，并且对于消费冲动的控制能力较差，轻易发生消费行为。

体型偏瘦的人具有神经质的特性。由于他们具有纤细、细腻的性格，对于微局限性道的事物相称在意。由于消瘦的人自省能力强，轻易对自己没有信心。在消费过程中受到性格原因影响，会因某些消费行为产生惧怕消费满意度低的心理，轻易放弃购置行为。

因此通过对于试验数据的分析得出消费者的体态(消费者的胖与瘦)

会对消费者的消费行为产生影响。

鲁迪

附录一：

消费行为影响因素调查问卷

姓名：性别：

(1)您每月会有多少次专门挑选时间去进行购物。