品牌感知视角下品牌故事类型对消费者品牌态度的影响机理研究.pdf

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摘要

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在激烈的商业化市场竞争中,为了吸引消费者注意和获得大数据流量,各

大企业在“讲好中国故事,传播好中国声音”口号的呼吁与号召下,都纷纷创

建并宣传起自身独特的品牌故事。随之,品牌故事日益成为与消费者建立情感

联系,帮助企业树立品牌形象、传递品牌理念的重要工具。我们时常能发现,

一些品牌采用能够展示自身弱者地位,突出品牌创建过程中克服困难、满怀激

情信念不断前进的示弱型品牌故事;而一些品牌则选择强调自身的行业地位、

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