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《汽车管理与营销》复习题

2011年6月

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一、选择填空题

1）从营销的角度看待市场，市场是由（）、（）和（）有机组成的总和。

A、供求B、人口C、场所D、购买力E、购买欲望

2）社会营销观念强调（）利益、（）利益、（）利益的协调一致。

A、社会B、银行C、消费者D、公众E、企业和职工

3）市场营销环境大致可分为（）和（）。

A、宏观环境B、直接营销环境C、间接营销环境D、微观环境E、中观环境

4）顾客让渡价值是（）和（）之差额部分。

A、购买成本B、整体顾客价值C、产品价值D、货币成本E、整体顾客成本

5）影响消费者购买行为的主要因素有（）。

A、经济因素B、政治因素C、社会因素D、情感因素E、产品因素

6）汽车市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理、购买行为等四类，其中使用习

惯属于（）。

A、购买行为B、人口状况C、消费者心理D、地理环境

7）（）是市场细分的条件之一。

A、竞争性B、可衡量性C、效益性D、适应性

8）在消费品市场分销渠道模式中一层渠道模式包括了（）。

A、批发商B、代理商C、零售商

D、专业批发商E、制造商销售机构

9）按照流通环节或层次的多少，分销渠道可分为（）。

A、直接渠道和间接渠道B、长渠道和短渠道C、宽渠道和窄渠道

D、单渠道和多渠道E、密集型渠道和选择型渠道

10）汽车中间商包括（）。

A、批发商B、企业代理商C、经纪商

D、采购商E、零售商

11）（）是影响产品价格的重要因素。

A、市场状况B、商品形象C、心理因素D、购买行为

12）成本导向定价法的选项包括（）、（）二种具体方法。

A、边际贡献定价法B、感受价值定价法

C、需求差异定价法D、损益平衡定价法

13）（）属于心理定价策略

A、品牌差价策略B、尾数定价策略C、如意定价策略D、声望定价策略

14）现代市场营销学认为，促销方式包括（）和（）两大类。

A、人员促销B、广告宣传C、营业推广

D、公共关系E、非人员促销

15）公共关系的对象是（）。

A、群众B、社会组织C、顾客

D、中间商E、公众

16）市场营销组合体现了（）的市场营销观念。

A、生产者为中心B、绿色营销C、以消费者需求为中心

D、以经济效益为中心E、社会营销

17）市场营销组合是将（）、（）、（）和（）进行最佳组合，使它们互相配合，产生一种协

同作战的综合作用。

A、产品策略B、营销策略C、促销策略

D、定价策略E、分销渠道策略

18）消费者在购买汽车时，追求高档名牌，借以显示或提高自己的身份、地位而形成的购买动机

是()