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网络营销策划实战指南

TOC\o1-2\h\u17624第1章网络营销概述 3

25341.1网络营销的定义与特点 3

122031.2网络营销的发展历程 4

274561.3网络营销与传统营销的异同 4

20169第2章网络营销环境分析 5

190752.1宏观环境分析 5

268192.1.1政治环境 5

31812.1.2经济环境 5

200032.1.3社会环境 5

192202.1.4技术环境 5

300702.2行业环境分析 5

72612.2.1竞争格局 5

226442.2.2市场容量 5

268732.2.3行业趋势 5

90792.3企业内部环境分析 6

165202.3.1企业资源 6

45162.3.2企业能力 6

152502.3.3企业组织结构 6

254642.3.4企业文化 6

17003第3章网络营销战略规划 6

27053.1确定网络营销目标 6

21293.2制定网络营销策略 6

155973.3网络营销战略的实施与评估 7

17461第4章网络市场细分与目标市场选择 7

294304.1网络市场细分 7

156354.1.1网络市场细分的依据 7

120504.1.2网络市场细分的方法 8

117164.2目标市场选择 8

88494.2.1目标市场选择的依据 8

257764.2.2目标市场选择策略 8

90074.3市场定位策略 8

260634.3.1市场定位的依据 8

157494.3.2市场定位策略 8

18896第5章网络营销组合策略 9

215305.1产品策略 9

111095.2价格策略 9

307175.3渠道策略 9

153615.4促销策略 10

20222第6章网络营销推广方法 10

91106.1搜索引擎优化（SEO） 10

156346.1.1关键词研究 10

110156.1.2网站结构优化 10

290206.1.3内容优化 11

285286.1.4外链建设 11

155996.2社交媒体营销 11

31876.2.1社交媒体平台选择 11

21276.2.2内容策略 11

241096.2.3营销活动策划 12

97786.3内容营销 12

162486.3.1内容策划 12

299726.3.2内容创作 12

40106.3.3内容传播 12

37346.4网络广告投放 12

253376.4.1广告平台选择 13

314336.4.2广告创意制作 13

69396.4.3广告投放策略 13

20175第7章网络营销团队建设与管理 13

209667.1网络营销团队的构成 13

65177.1.1网络营销经理 13

35827.1.2网络推广专员 13

219427.1.3内容策划专员 13

147937.1.4网站运营专员 14

67297.1.5数据分析师 14

223497.2团队成员的招聘与培训 14

139907.2.1招聘 14

326687.2.2培训 14

125827.3团队协作与激励机制 14

294327.3.1团队协作 14

305027.3.2激励机制 14

26334第8章网络营销效果评估与分析 14

223678.1网络营销效果评估指标 14

270268.1.1访问量与量 14

245208.1.2转化率 15

120068.1.3用户留存率 15

173438.1.4ROI（投资回报率） 15

307948.1.5社交媒体指标 15

215858.2数据收集与分析方法 15

67748.2.1数据收集 15

91668.2.2数据分析方法 15

299828.3网络营销效果优化策略 15

304898.3.1内容优化 15

55238.3.2渠道优化 16

313128.3.3网站优化 16

172278.3.4用户运营 16

7093第9章网络营销风险防范与合规性 16

280529.1网络营销常见风险 16

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