母子产品电子商务的现状分析与未来发展研究 ——是强生公司的一个案例研究.docx

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摘要

母婴产业被称之为是21世纪的新兴产业，是一个跨越多个行业、多个部门的综合化产业群，从产品是否有形方面来看，母婴产业分作母婴服务、母婴产品两种。伴随着全面二孩政策的落地，我国开启了第四轮婴儿潮，大家对母婴产品的需要度迅速增长，同时，互联网电子商务的高速发展也创造了很大的便利，母婴行业身为传统行业自然也与网络相结合从而获得更高速的发展，进而掀起了母婴电商热潮。

本文在此背景下描述了母婴电子商务的现状，并充分结合强生集团的案例进行深层次的分析，以期发现存在的问题并针对性地提出建设性意见。论文第一章，主要讲述论文的研究背景、目的以及内容。论文第二章，主要为理论以及相关文献