保利和乐中国微博营销案例分享.pptVIP

保利地产﹒和乐中国微博营销案例分享

二、头啖汤——以微博带动活动线上传播

在第二届和乐中国起航前夕，保利地产携手23家分公司，开通新浪微博，也为活动及企业搭建起全新的宣传平台。

活动时间推进:

2021年8月底:集体开通全国23分公司官方微博、集体申V认证；

2021年9月1日:全国23个分公司官博添加一键关注、同步全国推出新闻宣传；

2021年9月2日-9月8日:开展两期“转发送礼〞活动，关注并转发官方微博信息，即有可能获得保利洲际酒店送出的中秋月饼。用公司内在资源，短时间内实现了粉丝数爆发式增长；

2021年10月25日:全国参赛小选手陆续开微博，同期开展网络人气评选；

2021年11月15日:总决赛前，评选出微博平台网络人气小选手

1、开通微博设置一键关注:

2021年8月底，保利地产集团携23个子公司集体开通新浪微博，这是中国房地产企业首次大规模登陆微博平台，也标志着开发商与公众之间新增一道“点对点〞的沟通桥梁。

2、新闻宣传全国上线

3、新浪高层高度关注、转发、使本次事件迅速传播，在业界引起关注。

4、开展中秋送礼活动:

公布中奖结果:

5、全国参赛小选手陆续开微博，共同营造参赛气氛

三、活动效果:

亮点一：开地产界全国微博营销之先河。2021年8月底，保利地产集团携23个子

公司集体开通新浪微博，这是中国房地产企业首次大规模登陆微博平

台，也标志着开发商与公众之间新增一道“点对点〞的沟通桥梁。

亮点二：活动让保利品牌深入人心。“和乐中国〞的主题颇具人性化，把当前旋

律“和谐〞和“快乐〞植入其中，醒目且又让人联想到保利品牌形象。

在微博推广中，以图文并茂的方式进行全程直播，吸引众人围观点评。

亮点三：活动覆盖人群广。青少年是祖国的花朵，是家庭核心和社会的关注点，

本次活动不仅让青少年热情参与，也吸引了众多家长的目光，拓宽了活

动的人群覆盖面。同时，活动借助微博粉丝的力量，把更多关注青少年

健康，社会和谐开展的人群聚集在一起，实现保利品牌的爆炸式传播。

亮点四：通过微博转发送礼活动，带动了和乐中国在线上的广泛传播。转发和乐

为主题的中秋祝福短信活动，让天南海北的微博用户品尝到了保利地产

送出的保利洲际月饼，在扩大活动影响力的同时，也让佛山保利洲际酒

店在微博上打响了知名度。

亮点五：活动后期，保利地产发动和乐中国参赛选手开通微博，并展开了人气选

手线上评比。此举在全国总决赛开始前，既展现了选手风貌，又为活动

造起了宏大声势。在广州大剧院的颁奖典礼上，新浪华南区的负责人为

人气选手颁发奖项，可谓达成了企业与媒体之前的良好互动宣传。

谢谢！