企业经营管理（第4版）习题 学习情境6.doc

学习情境6

一、单项选择题(共20题，每题的备选项中，只有一个最符合题意。)

1.（）是指环境中直接影响企业营销活动的各种因素。

A.宏观环境

B.微观环境

C.营销环境

D.经济环境

2.（）是向企业及其竞争对手供应生产特定的产品和劳务所需的各种资源的企业和个人。

A．制造商

B.供应商

C.渠道客户

D.代理商

3.人口结构包括多种因素。其中，人口的（）最主要，直接关系到各类商品的市场需求量，以及企业目标市场的选择。

A．性别结构

B．教育结构

C．家庭结构

D．收入结构

4.当企业资源有限，无力兼顾整个市场，在目标市场策略的选择上较为合适的是().

A．无差异性市场策略

B．差异性市场策略

C．集中性市场策略

D．选择性市场策略

5.某先生购买照相机是为了照相，以满足欢乐、怀旧的精神需要，这是指（）。

A．延伸产品

B．形式产品

C．核心产品

D．期望产品

6.宝洁公司对其生产的洗发水、清洁剂等产品使用不同品牌，采用的是（）。

A．统一品牌策略

B．个别品牌策略

C．中间商品牌策略

D．无品牌策略

7.需要通过深入面谈才能了解到消费者的需求，或者调查询问的内容多而复杂时，适合采用（）。

A．面谈调查

B．邮寄调查

C．留置调查

D．电话调查

8.企业对改变商品包装、改变商品品质、调整商品价格、推出新产品、改变广告形式、广告内容时，都可以()方法。

A．访问调查

B．留置调查

C．观察调查

D．实验调查

9.（）是指满足同一消费欲望的同类产品、不同产品形式之间的竞争者。

A．愿望竞争者

B．一般竞争者

C．品牌竞争者

D．产品形式竞争者

10.（）是指保护消费者权益的组织、环保组织及其他群众团体等。

A．融资公众

B．媒介公众

C．政府公众

D．社团公众

11.分析市场营销环境常用的方法是SWOT法，O是指（）。

A．劣势

B．优势

C．机会

D．威胁

12.根据使用频率细分变量进行市场细分，属于（）市场细分。

A．地理因素

B．人口因素

C．心理因素

D．消费者行为因素

13.马里奥特饭店通过增加“马里奥特侯爵”来服务高端市场，通过“庭院”和“美丽之所”旅馆来服务较低端的市场，属于（）。

A．扩大产品组合策略

B．缩减产品组合策略

C．向下延伸策略

D．双向延伸策略

14.商品普及并趋于标准化、销售数量相对稳定、在产品质量、花色、品种等方面竞争激烈，属于（）的特点。

A．导入期

B．成长期

C．成熟期

D．衰退期

15.（）是将数种有关联的产品放在同一容器内进行包装，不仅方便消费者购买、携带和使用，也增加了产品的销售。

A．类似包装策略

B．等级包装策略

C．配套包装策略

D．附赠品包装策略

16.（）是企业根据买主支付货款的期限给予一定的价格折扣的策略。

A．数量折扣

B．现金折扣

C．季节折扣

D．功能折扣

17.（）是指实体原料及成品从制造商转移到最终顾客的过程。

A．实体流程

B．所有权流程

C．促销流程

D．信息流程

18.（）是企业有意将少数几种产品的价格降至市场价格以下，甚至低于成本，以吸引顾客，增加其他产品的连带购买，达到扩大销售的目的。

A．声望定价

B．尾数定价

C．整数定价

D．招徕定价

19.企业可以通过聘用和培养比竞争者更好的人员来获得更强的竞争优势，这属于（）。

A．产品差异定位

B．服务差异定位

C．人员差异定位

D．创造形象差别定位

20.推式策略常用的方式是（）。

A．派出推销人员上门推销产品

B．价格促销

C．广告

D．展览促销

二、多项选择题(共10题，每题的备选项中，有两上或两个以上符合题意。)

1.营销中介是为企业融通资金、销售产品给最终购买者，提供各种有利于营销服务的机构，包括（）。

A．中间商

B．实体分配公司

C．金融中介机构

D．营销服务机构

E.企业自身

2.竞争者是指与企业存在利益争夺关系的其他经济主体，包括（）。

A．愿望竞争者

B．一般竞争者

C．品牌竞争者

D．产品形式竞争者

E.寡头竞争者

3.消费品市场的市场细分标准有（）。

A．地理因素

B．人口因素

C．心理因素

D．消费者行为因素

E.环境因素

4.选择目标市场，降除了要考虑企业实力外，还应考虑（）。

A．产品的特性

B．产品所处生命周期阶段

C．消费者行为

D．市场竞争状况

E.国家政策

5．营销组合策略