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2024年中国母婴亲子人群营销趋势洞察报告

部门：TMT研究二部

?2024iResearchInc.

CONTENTS

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目录

01母婴亲子消费规模及育儿理念分析

02母婴亲子人群消费趋势分析

03母婴亲子品牌营销现状分析

04母婴亲子人群媒体接触和媒体习惯分析

05母婴亲子垂直平台营销特色分析

06母婴亲子人群营销结论总结和趋势展望

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01母婴亲子消费规模

及育儿理念分析

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母婴亲子人群与母婴市场定义

母婴亲子人群母婴市场母婴亲

母婴亲子人群

母婴市场

母婴亲子人群指与备孕、孕期及育儿相

母婴市场指围绕母婴家庭人群需求提供

关的家庭人群，具体包括核心人群母

产品及服务的集合。本报告涉及的母婴

亲、极高相关性人群父亲。本报告着重

市场为广义概念，其规模覆盖线上及线

研究处于备孕、孕期的准父母及6岁以

下母婴服务商、母婴商品品牌、母婴内

下婴童的父母。

容供应商等多种业态。

概念界定

自放开三孩以来，国家和地方政府积极健全生育配套政策，降低生育养育成本，鼓

励生育

2023-2024年中国政府生育政策部分列举

发布时间

发布部门

政策名称

相关内容

2023年8月

国务院

《国务院关于提高个人所得税有关专项附加扣除标准的通知》

为进一步减轻家庭生育养育和赡养老人的支出负担，其中，3岁以下婴幼儿照护专项附加扣除标准，由每个婴幼儿每月1000元提高到2000元；子女教育专项附加扣除标准，由每个子女每月1000元提高到2000元，赡养老人专项附加扣除标准，由每月2000元提高到3000元。

2024年1月

国家卫生健康委等八部门

《关于全面开展健康家庭建设的通知》

熟悉优化生育政策，适龄婚育、优生优育，夫妻共担育儿责任，破除高价彩礼、大操大办等陈规陋习，婚事简办新办。

2024年1月

国家卫生健康委

《全国卫生健康工作会议》

加快完善生育支持政策措施，大力发展惠普托育服务。

2024年6月

国家医保局

《产科类医疗服务价格项目立项指南（试行）》

将各地原有产科类医疗服务价格项目映射整合为30项，以适宜的价格项目颗粒度，突出体现医疗技术劳务价值，赋能产科平

稳运行和发展，同时将“分娩镇痛”“导乐分娩”“亲情陪产”等项目单独立项，能够更好适应生育观念转变，促进生育服务

提升优化，满足生育服务多元化需求，助力构建生育友好型社会。

2024年10月

国务院

《关于加快完善生育支持政策体系推动建设生育友好型社会的若

干措施》

完善生育支持政策体系和激励机制，健全覆盖全人群、全生命周期的人口服务体系，有效降低生育、养育、教育成本，营造全社会尊重生育、支持生育的良好氛围，为推动实现适度生育水平、促进人口高质量发展提供有力支撑。

来源：公开资料，艾瑞咨询自主研究及绘制。

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优生优育理念深入人心，育儿投入提升带动的母婴市场消费规模增长

随着居民收入的稳步增长，中国家庭致力于追求高品质生育和精细化育儿，平均每个宝宝生育投入提升。在生育率逐步下降的趋势下，平均育儿投入的提升带动了母婴市场消费规模保持持续增长，2023年母婴市场消费规模达4万亿，预计未来仍保持7%左右的增长态势。

2019-2023年中国居民人均消费支出2019-2025年中国母婴市场消费规模及预测

10.8%12.5%

10.8%

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