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ZM公司新茶饮WJY营销策略研究.pdf

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    摘要

    摘要

    近年来，我国居民收入持续增长，收入结构不断优化，人民生活水平持续提

    高。新消费成为促进经济增长的重要动力，新茶饮行业作为新型餐饮消费类目快

    速崛起。WJY是云南某传统茶企业ZM公司为进入新茶饮行业而成立的全新品

    牌，主打纯茶轻饮产品类目，定位高端新茶饮市场。在市场拓展过程中，其内部

    还存在很多不足之处，如何制定科学的营销策略是WJY进一步发展突破的关键。

    本文结合市场营销理论，在充分实地调研的基础上，通过波

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