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一、判断正误(根据你的判断,在正确的命题后面划
√,错误的划×。每小题1分,共10分)1.从市场营
销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换关系
的总和。(×)2.市场营销就是推销和广告。
(×)3.制定产品投资组合战略方案,首先要做的
是划分战略业务单位。(√)4.“市场营销组合”
这一概念是由美国的杰罗姆麦卡锡教授首先提出来·
的。(√)5.企业可以按自身的意愿和要求随意改
变市场营销环境。(×)6.恩格尔系数越高,
人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们
的生活水平越低。(×)7.国外一些厂商常花高价请
明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应。这
是利用了社会阶层对消费者的影响。
(×)8.生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市
场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求,有
人把这种特征称为“引申需求”。(√)9.
顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象,
也不决定他的购买行为。(×)10.市场营销人员运
用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。
(×)11.因果分析预测方法的主要工具是各种不同
的趋势线。(×)12.在市场调查活动中,一
般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整
甚至不可靠的情况下,才花较多的费用和时间去收集
第一手资料。(√)13.选择型竞争者不对
竞争者的任何攻击行为进行反击。(×)14.
市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。
(√)15.在同类产品市场上,同一细分市场的顾客
需求具有较多的共同性。(√)16.选择性市场
策略的最大缺点是风险较大。(×)17.市
场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。
(√)18.一个产品,即使其内在质量符合标准,但
若没有完善的服务,实际上是不合格的产品。(√)
19.一个设计出色的产品包装,不但可以保护产品,
还可以增加商品本身的价值,进而增加企业的利润。
√20.产品生命周期的长短,主要取决于企业的人才、
资金、技术等实力。(×)21.按照市场营销学
对新产品的定义,新牌子产品不属于新产品的范畴。
(×)22.美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格
尽可能定高,以后,随着销量和产量的扩大,再逐步
降价,这家公司采用的是撇脂价格策略。
(√)23.产品的需求弹性与产品本身的独特性和知
名度密切相关,越是独具特色和知名度高的产品,需
求弹性越小,反之,则需求弹性越大。
(√)24.尾数定价的目的是使人感觉质董可靠。
(×)25.日用消费品、工业品中的标准件,一般可
以采用较长的分销渠道,而高档消费品、工业品中的
专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。
(√)26.自己进货,并取得产品所有权后再批发出
售的商业企业肯定不是经纪人或代理商。(√)27.
特许专营组织是一种水平式分销渠道结构。
(×)28.网络营销能够为企业节省巨额促销和流通
费用,从而降低了产品的成本和价格。(√)29.
企业网站设计过程中,必须重视的问题之一是在主要
的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。√企30.
业在促销活动中,如果采取“推”的策略,则广告的作
用最大;如果采用“拉”的策略,则人员推销的作用更
大些。(×)31.促销的实质是沟通。
(√)32.劝说性广告主
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