金融街花溪小镇住宅项目年度提案-91P.pptx

;;整合传播的本质;;;

极致体验

以艺术为核心构建极致场景体验;杭州万科良渚文化村·七贤郡;

极致体验

以社区自治为核心构建极致场景体验;围绕用户需求打造一个共同梦想，通过高覆盖传达项目核心价值观，为用户构建极致场景体验。;要给用户造一个什么样的梦？以什么为核心进行高覆盖传播？;我 们 该 怎 么 做 ？;19大指出：

中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为:人民日益增长的美好生活需要和

不平衡不充分的发展之间的矛盾。;人 民 对 美 好 生 活 的 追 求 体 现 在;;新世相丨丢书大作战;;健身app丨Keep;;耐克丨耐克+社群;;万科丨营地教育;;;;市场的发展是不平衡不充分的;;金融街花溪小镇基于基础生活之上，

能够提供集人文艺术、运动健康、亲密社交、

成长教育的场景体验，满足用户对美好生活的向往。;;;;;;;核心价值观;;;;;;;17年的系列推广活动不成体系，

18年以事件爆点做口碑覆盖，将价值观深入用户内心。;;照着理想花时间

北天河万元末班车一站白云六站天河;大 地 情 书;大 地 情 书;1;活动预热;H5示意;用户通过上传文字和图片，生成个人专属情书，引发用户分享，形成自传播。;线下打造：大地情书艺术装置落地

在广州天河、白云、花都的地标大厦、购物中心、市民广场等人流密集地，落地打造大地情书文字发光的艺术装置，代表花溪小镇向广州表白。;;文案示意：;话题炒作

联合广州微博、自媒体大号，对广州大地情书浪漫体验装置进行话题炒作，发起微博广州话题，引发大众舆论。用户在微博、社交媒体端形成话题炒作。;邀请广州的艺术家、绘画家、雕塑家结合项目场景，在项目现场进行一系列艺术创作，打造大地主题的艺术展览装置，邀请广州大众到现场参观大地艺术展。;;;;话题示意：

#大饱眼福！百位大咖齐聚花溪制造美好！#

……;;世界杯广州狂欢夜;1;活动预热;释放活动信息

啤酒结合“世界杯广州狂欢夜”的活动信息，在白云、天河地区进行赠送，用户通过扫码瓶身，即可了解活动信息。;包下10家广州大型KTV大厅，邀请全广州人到场一起看世界杯???共享世界杯狂欢夜。;一、广州生活红黄牌

以世界杯红黄牌为执行创意，向全广州人发出不理想生活的红黄牌，传播理想生活价值观。红黄牌同步释放世界杯广州狂欢夜活动信息。;二、世界杯广州全民参与;把世界杯狂欢夜活动的啤酒瓶进行搜集，统一在广州广场进行展出，传达“酒喝空了，但心是满的”的亲密社交价值观。;话题示意：

#@广州球迷，要不要来看一场走心的球赛#

#您有一场美好生活世界杯的邀请函，请观看！#

……;;和孩子再过一个童年;1;活动预热;核心执行;现场活动示意

1.现场游戏装置以怀旧为主题，配以价值观输出，让父母在亲子互动游戏的过程中回忆童年的各种玩乐，让孩子体验不一样的童年生活，建立互相理解的美好亲子关系。;延伸执行;;冬 练 计 划;1;活动预热;核心执行;系列健身活动主题示意;配合冬练计划，为参与冬练行动的用户赠送创意养生礼包，从运动到饮食，实现运动健康生活。;;