2020海尔空调2020年度竞标方案-74P.pptx

;目录;;;;;行情分析;行情分析;;目标用户群体：泛90后潮流新贵;从流量运营时代到消费者运营时代，从抢占资源位到抢占年轻用户心智;;;;;;民情分析;民情小结;;;;我情分析;;我情分析;;对于海尔空调“健康空调海尔造”的campaign承接;;;提升用户智 能健康性效益;;;多样化内容沟通，贯穿消费链路

兴趣;用户细分精准转播，好玩好用好心动;;年度KV;延展物料;延展物料;延展物料;延展物料;延展物料;;[除菌空调震撼上市];;一支产品产品TVC,抓住用户痛点，与用户形成共鸣

……;旁白：多

字幕：满足多种用户需求;;;;一场事件引爆，神秘视角吸引用户关注，实现聚焦

……;;点

亮

LERSTING

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NEWYEAR2020;秘符惊现

淼淼夜空，无人机组成五大AI秘语字符，打造科技感

十足的飞行秀。;点亮大楼

代表着五大场景的字符矩阵飞向地标建筑，接近时突然散开并熄灭灯光，同时建筑出现黑洞漩涡，寓意地标建筑已被点亮。;炫酷灯光秀

楼体出现故障风视觉效果，在黑洞中央呈现由5大字符组合成的X字符;主题曝光;X先生访问地球全程记录

邀请抖音达人，直播网红等各平台KOL进行活动录像与直播，创意短视频拍摄，带话题发博等。短时间内捕捉、聚焦群众注意力，制造舆论。;;;;一场云众播上市,人人直播多平台带货，实现品效合一

……;新营销模式带货