2020卡萨帝空调年度营销策略比稿方案-83P.pptx

;;;Loewe是一个古老的品牌，用爱马仕常常挂在嘴边的“时间就是奢侈品”的说法，Loewe绝对算得上是真正的奢侈品。

擅制皮革的它在71年前就推出了爆款包包，也很早地开发了奢侈品的周边产品，比如香水。

它创立的时间是1846年，比生在1837年的爱马仕晚一点，但比Burberry早10年，比Chanel早63年，比Gucci也早75年。但和这些著名的“晚辈”比起来，Loewe一直很低调，低调的程度约等于“当有人提到‘奢侈品’这个词，你不会想到它”。

另外，它和爱马仕一样都曾经很“光荣”与皇室沾亲带故，属于奢侈品品牌正常发展的路数——在社会阶层中由上而下地扩展。看起来，其他奢侈品有的东西，Loewe都有了。

但另一个问题来了：纵然有大把的历史握在手上，Loewe却比不上爱马仕和Burberry之列的存在感。

没有噱头，没有话题，也没有魅力。;这些故事是中高端产品的核心，它们是有着和21世纪明星

街拍照相似功能的能引起人类情感共鸣的存在。

有了它们，高端品牌的衣服、鞋子、口红和包包才能很方便地幻化成一种向往，

消费者才能感受到所谓的“时间的存在”、“经典”，甚至形成

“想像的共同体”。;“我们生活在一个崇尚‘点赞’的文化里，

我们喜欢消费的图像就像是食物里的糖”。

“想让Loewe在奢侈品的环境中生存，让它