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芜湖市车展策划方案之夏季车展计划书

展会背景：

汽车是现代社会中最具时尚的消费品之一，是科技和文化高度结合的产物。当今时代，汽车已成为现代城市生活不可缺少的重要部分。随着人民生活水平的提高，汽车及相关产业逐渐成为国民经济的支柱产业。因此我们经过细致的市场调研，决定举办“2012”为芜湖的购车客户提供更多的选择。使之成为芜湖的重要车展会之一，我公司将同相关部门精心组织、周密安排严格遵守国家法律法规和治安管理条例。

芜湖是安徽省的经济、文化、交通、政治次中心，是国务院批准的沿江重点开放城市、皖江城市带承接产业转移示范区核心城市、南京都市圈成员城市。芜湖是一个滨江山水园林城市，古有“长江巨埠，皖之中坚”之称。相继获得国家级卫生城市和国家级优秀旅游城市等殊荣。。经济上一直处于安徽省的前列，居民购买力比较强。对新事物的接受程度也很迅速，就汽车产业而言，今年来，居民购车人数逐年上升，截止到2011年底，全市几经拥有汽车90万辆，其中私家车17万辆，平均每18户居民就拥有一辆汽车。极大的市场潜力吸引众多国内外著名汽车品牌也纷纷在芜湖落户，目前车行16多家，4S店近20多家，其主要市场竞争集中在20万元以下的家用车市场，根据有关资料统计：2011年芜湖所销售的汽车当中，20万以下的家用车

型就占据了80%以上的市场份额，2011年新上市和改进的车型当中，

20万元以下的家用车型就占据了120款之多。

2011年的销量增长异常之高创纪录，我们按照三段论分析今年汽车市场销量。今年1-8月的厂家销量同比增长327万台，增幅达到39%，其中1-4月的销量较09年同期增长234万台，而5-8月的销量增长仅有93万台。今年的9-12月销量按照570万台测算，这样汇总的2010年销量1730万台，相比较09年增长了430万台，这样的增长趋势算是历史高位。

现今芜湖的商业氛围一直都很浓厚，鸠兹广场周围，商家众多，人流密集，紧临主干道金马路，人气旺盛，并已成功举办4次车展，2012年夏季汽车展示会，将正确的引导芜湖消费者的购车意向，继续促进芜湖车市销量的增长，推动我市汽车市场的进一步发展。

第一部分：

活动意义：

当今社会，汽车不仅仅是一辆代步车，更是一种文华的象征，一种精神的载体，也是广大爱车一簇的时尚的追求，希望通过本届车展将发布尖端产品和技术息，同时通过特别策划希望争取更多的人成为汽车车迷。

活动的主题：

随着汽车市场竞争激烈各大厂商打起了价格牌，车展以“汽车走进生活，为所有车友省钱”为主题，让消费者以最低的价格买到最好的车，做到消费者、汽车厂商、（）三方共赢，充分展示()为更好的服务广大消费者，更大程度的做到为居民省钱，提高开封市民的消费品质，打造一个消费愉快的新模式。

会展目的：

为满足芜湖市民对汽车了解并拥有的愿望和需求，进一步促进汽车消费市场的发展，促进汽车销售，宣传汽车品牌。加快汽车进入家庭。

展会概述：

1、主办单位：

协办单位：

2、展会时间：

3、展会主题：

4、展会地点;

活动：夏季汽车车展策划人：苗震宇

策划时间：2012年4月

第二部分：活动地点：芜湖鸠兹广场

活动时间：2012年夏季，待定

媒体：芜湖电视台芜湖日报芜湖大江晚报

芜湖FM96.3交通台DM广告、宣传单、彩虹门和条

幅的方式

展会内容：

静态展示、动态体验、娱乐互动、知识灌输的各种形式。

1、试乘试驾

展会外场设大型试乘区域，展商可以把车辆开至区域内，现场观众可随时试乘试驾，满足购车者需要，侧近购车者对汽车的了解，增加购车几率。

2、汽车大型巡游

警车带队，在展地周边铺道进行，所有巡游车辆前风挡张贴标识，邀著名汽车模特随行巡游。

车辆提前统一按标准贴上序号，每辆车在到达汽车巡游前加满油、水等，检查好车辆，避免有车掉队，严谨“病”车出行。

3、幸运抽奖（购车抽奖）

车展每天均有幸运抽奖，现场成功购车的观众，皆可获得神秘奖品一份。大量奖品，更多优惠，惊喜连连。（如汽车大奖、自驾游、优惠券、汽车用品等）

4、团购报名活动

本会展特推出“车展团购夜”，本会展联合（）等各大汽车媒体，举行全展秒杀购车团，轻轻松松就能拿到平时望尘莫及的实惠价格，一个如此难得的购车良机，千万不要错过。

预热与人员召集：前期宣传，专题召集新闻宣传目标车型介绍，热门车型团购会。

六、宣传形式：

1、户外媒体：

2、网络：芜湖汽车网、太平洋汽车网、芜湖新闻网、搜狐汽车、汽车之