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网络营销互联网营销策略及实施计划

TOC\o1-2\h\u19790第1章网络营销概述 4

55301.1网络营销的定义与特点 4

259991.2网络营销与传统营销的对比 4

260641.3网络营销的发展趋势 5

5279第2章互联网营销环境分析 5

147642.1宏观环境分析 5

137042.1.1政策环境 5

170482.1.2经济环境 5

52342.1.3社会环境 6

7562.1.4技术环境 6

239782.2行业竞争环境分析 6

90972.2.1市场竞争格局 6

137842.2.2竞争对手分析 6

249142.2.3市场潜力分析 6

197442.3企业内部环境分析 6

160502.3.1企业资源分析 7

30652.3.2企业能力分析 7

151972.3.3企业组织结构分析 7

12282第3章目标市场与消费者研究 7

124063.1市场细分 7

81863.2目标市场选择 7

68343.3消费者行为分析 8

14893第4章营销策略制定 8

108824.1产品策略 8

133484.2价格策略 8

293254.3渠道策略 9

91794.4推广策略 9

3843第5章网络推广渠道与方法 9

169625.1搜索引擎优化（SEO） 9

134625.1.1关键词研究 9

150615.1.2网站结构优化 9

194775.1.3内容优化 9

146665.1.4外链建设 10

102375.2搜索引擎营销（SEM） 10

116155.2.1关键词选择 10

29425.2.2广告创意编写 10

159365.2.3投放策略 10

140245.3社交媒体营销 10

292355.3.1平台选择 10

27165.3.2内容策划 10

297845.3.3互动交流 10

95805.3.4粉丝经营 10

291285.4内容营销 10

119325.4.1内容策划 11

41875.4.2内容形式 11

267795.4.3内容发布 11

217155.4.4营销效果评估 11

10477第6章网络营销组合策略 11

151796.1网络广告策略 11

34226.1.1媒介选择 11

71836.1.2创意设计 11

163726.1.3投放策略 11

21226.1.4效果评估 11

264676.2网络公关策略 11

259136.2.1媒体关系维护 11

40986.2.2网络舆论监控 12

4406.2.3网络互动营销 12

311286.2.4事件营销 12

3516.3线上线下融合策略 12

226596.3.1资源整合 12

45086.3.2体验营销 12

197056.3.3跨界合作 12

164756.3.4个性化定制 12

106166.4口碑营销策略 12

187576.4.1产品品质保障 12

106616.4.2用户评价管理 12

55316.4.3意见领袖营销 12

13196.4.4社群营销 12

19505第7章网络营销实施计划 13

261687.1营销目标设定 13

312677.1.1提高品牌知名度：在目标市场内，提高品牌知名度，使目标受众的品牌认知度提升30%以上。 13

189607.1.2增加网站流量：通过优化搜索引擎和社交媒体推广，实现网站访问量同比增长50%。 13

251337.1.3提高转化率：将网站转化率提高至3%，提高潜在客户的转化效果。 13

167257.1.4扩大市场份额：在目标市场内，扩大市场份额，实现销售额同比增长20%。 13

122447.2营销策略执行 13

310127.2.1网站优化：优化网站结构和内容，提高用户体验，保证网站在搜索引擎中的排名提升。 13

298867.2.2社交媒体营销：在各大社交媒体平台发布品牌信息，增加粉丝互动，提高品牌影响力。 13

311067.2.3内容营销：创作高质量的原创内容，包括文章、视频、图片等，吸引潜在客户，并引导他们访问网站。 13

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