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广告行业创意策划与媒体资源整合方案

TOC\o1-2\h\u20958第一章创意策划基础 3

247731.1创意策划概述 3

9101.2创意策划原则 3

120711.2.1创新性原则 3

105371.2.2目标性原则 3

232131.2.3可行性原则 3

260361.2.4效果性原则 3

110971.3创意策划流程 4

56151.3.1市场调研 4

52551.3.2确定广告目标 4

191701.3.3创意构思 4

25191.3.4方案撰写 4

321511.3.5实施与监控 4

195641.3.6效果评估 4

28125第二章市场调研与分析 4

315312.1市场调研方法 4

276672.2数据收集与分析 5

178802.2.1数据收集 5

36502.2.2数据分析 5

251612.3竞品分析 5

4882第三章创意策略制定 6

71783.1创意策略框架 6

23983.1.1目标定位 6

230643.1.2消费者洞察 6

188063.1.3竞争对手分析 6

50373.1.4品牌核心价值 6

300223.1.5创意元素 6

133583.2创意策略制定流程 6

79443.2.1市场调研 6

122153.2.2创意构思 7

292203.2.3创意筛选 7

217233.2.4创意完善 7

226343.2.5创意提案 7

34743.3创意策略执行 7

96803.3.1制作与制作管理 7

42023.3.2媒介投放与监测 7

264463.3.3营销活动策划与执行 7

195783.3.4数据分析与反馈 7

5536第四章媒体资源整合概述 7

280674.1媒体资源类型 8

130304.2媒体资源整合意义 8

10624.3媒体资源整合原则 8

21120第五章媒体资源筛选与评估 9

290775.1媒体资源筛选标准 9

175635.2媒体资源评估方法 9

37545.3媒体资源优化组合 10

11077第六章媒体投放策略 10

226746.1媒体投放目标设定 10

115226.2媒体投放方案设计 11

106526.3媒体投放效果评估 11

22846第七章创意设计与制作 11

246987.1创意设计理念 11

135807.2创意设计流程 12

129177.3创意制作技巧 12

23308第八章媒体资源整合执行与监控 13

21098.1媒体资源整合执行流程 13

121578.1.1确定整合目标 13

5718.1.2分析媒体资源 13

291088.1.3制定整合方案 13

267798.1.4策划创意内容 13

324158.1.5实施投放 13

113578.1.6跟踪调整 14

296838.2媒体资源整合监控方法 14

26068.2.1数据监测 14

87598.2.2受众调查 14

94398.2.3媒体监测 14

276028.2.4竞品分析 14

237238.2.5反馈收集 14

250168.3媒体资源整合效果评估 14

45348.3.1投放效果评估 14

129218.3.2品牌传播评估 14

131578.3.3成本效益评估 14

262958.3.4媒体资源利用评估 14

193188.3.5整合策略适应性评估 15

32328第九章营销活动策划与实施 15

274109.1营销活动策划原则 15

234559.1.1目标明确原则 15

207789.1.2创新性与实用性相结合原则 15

59249.1.3市场导向原则 15

73789.1.4整合资源原则 15

252549.2营销活动实施流程 15

131879.2.1策划阶段 15

94879.2.2筹备阶段 15

6219.2.3实施阶段 15

309759.2.4总结阶段 16

151589.3营销活动效果评估 16

197089.3.1活动参与度 16

286369.3.2