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网络广告设计与投放流程指南
TOC\o1-2\h\u31340第1章网络广告概述 3
172471.1网络广告的发展历程 3
182301.2网络广告的优势与特点 3
84591.3网络广告的种类及表现形式 4
7979第2章广告设计与创意策划 4
38092.1广告设计的基本原则 4
68332.1.1突出主题 5
232572.1.2简洁明了 5
210632.1.3创意独特 5
236142.1.4色彩搭配合理 5
260552.1.5适应媒介特性 5
108312.2创意策划的方法与技巧 5
294382.2.1了解受众 5
268912.2.2故事化表达 5
76262.2.3情感诉求 5
259252.2.4巧用对比 5
77722.2.5借势营销 5
170092.3广告视觉元素的设计 5
118562.3.1图像 6
204312.3.2文字 6
132342.3.3颜色 6
20032.3.4动效 6
167022.3.5布局 6
51262.3.6符号 6
32069第3章目标受众分析 6
165613.1确定广告目标 6
197493.2受众画像构建 6
263803.3受众行为分析 7
20803第4章媒介选择与组合 7
188934.1网络广告媒介的分类与特点 7
240184.1.1搜索引擎 7
325864.1.2社交媒体 8
161234.1.3垂直媒体 8
75644.1.4视频网站 8
192324.1.5移动应用 8
163804.2媒介选择策略 8
72444.2.1目标人群匹配 8
316464.2.2广告预算考虑 9
210094.2.3竞争对手分析 9
158564.2.4效果评估 9
18864.3广告组合策略 9
132814.3.1多媒介组合 9
174374.3.2跨平台组合 9
3944.3.3线上线下结合 9
124334.3.4互补性组合 9
6275第5章广告投放策略 9
165865.1投放时间策略 9
107645.1.1定时投放 9
1795.1.2时段优化 9
234005.1.3节假日投放 10
116455.2投放地域策略 10
220365.2.1精准地域投放 10
285345.2.2一线城市优先 10
232435.2.3地域拓展 10
244645.3投放预算分配 10
300555.3.1预算分配原则 10
77135.3.2预算调整 10
84875.3.3预算优化 10
11428第6章广告投放技术与工具 10
266046.1程序化购买 10
26936.1.1实时竞价（RTB） 11
72566.1.2程序化直接购买 11
218176.1.3私募交易 11
35806.2DSP、SSP和ADX平台 11
282116.2.1DSP平台 11
204776.2.2SSP平台 11
321246.2.3ADX平台 11
117376.3广告投放监测与优化工具 11
76606.3.1率（CTR）监测 11
18266.3.2转化跟踪 11
103356.3.3用户行为分析 11
211156.3.4广告投放优化工具 12
320896.3.5多维度数据分析 12
18716第7章数据分析与效果评估 12
268637.1数据分析的基本指标 12
19397.1.1展示量（Impressions） 12
232927.1.2量（Clicks） 12
55557.1.3率（ClickThroughRate,CTR） 12
158437.1.4转化量（Conversions） 12
58347.1.5转化率（ConversionRate） 12
185357.1.6成本效益分析（CostEfficiencyAnalysis） 12
113997.2效果评估方法 12
193127.2.1目标导向评估法 12
108257.2.2对比分析法 12
170687.2.3
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