江苏大学京江学院《市场调查与分析》2021-2022学年第一学期期末试卷.docVIP

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江苏大学京江学院

《市场调查与分析》2021-2022学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在产品生命周期的不同阶段，营销策略需要相应调整。对于一款处于成长期的智能手机，以下哪种营销策略更能促进产品的销售增长？（）

A.加大广告宣传，拓展销售渠道

B.降低价格，吸引更多消费者

C.改进产品性能，增加新功能

D.举办促销活动，提供赠品

2、在市场调研方法中，实验法可以更有效地探究因果关系。对于一种新推出的饮料口味，以下哪种实验设计更能准确评估消费者的接受程度？（）

A.对比不同包装下的口味接受度

B.比较不同价格下的口味选择

C.控制其他因素，仅改变口味进行测试

D.在不同地区开展口味测试

3、在市场细分的过程中，需要综合考虑多种因素来确定目标市场。对于一家化妆品公司，以下哪种市场细分变量组合更有助于准确找到其最具潜力的目标市场？（）

A.年龄、性别、收入水平

B.肤质、化妆习惯、地域

C.职业、消费观念、品牌偏好

D.以上因素综合考虑

4、在市场营销的数字营销环境下，对于社交媒体营销、内容营销、短视频营销等新兴营销方式的特点和趋势，以下描述不准确的是（）

A.社交媒体营销互动性强

B.内容营销注重价值传递

C.短视频营销适合所有产品

D.新兴营销方式不断涌现

5、在营销渠道冲突管理中，垂直渠道冲突、水平渠道冲突和多渠道冲突都可能出现。对于一家家电制造商，以下哪种渠道冲突可能对销售业绩影响最大？

A.与经销商之间的垂直渠道冲突

B.不同经销商之间的水平渠道冲突

C.线上线下渠道之间的多渠道冲突

D.以上冲突影响程度相同

6、在市场营销的关系营销概念里，对于企业如何与顾客、供应商、分销商等建立长期稳定的关系，以下描述不准确的是（）

A.关注顾客终身价值

B.与供应商建立合作伙伴关系

C.关系营销只适用于大企业

D.定期沟通是维护关系的重要方式

7、在产品包装设计方面，包装不仅要保护产品，还要吸引消费者。对于一款儿童零食，以下哪种包装设计更能吸引孩子的注意力？（）

A.采用鲜艳的色彩和卡通形象

B.设计简约环保的包装

C.采用透明包装展示产品

D.增加互动性元素，如小游戏或谜题

8、在促销预算的制定方法中，销售百分比法是根据销售额的一定比例来确定促销预算。以下关于销售百分比法的描述，哪一项不准确？（）

A.简单易行，便于操作

B.能够保证促销费用与销售额的合理比例

C.忽视了市场变化和竞争对手的促销策略

D.适用于市场环境稳定、销售波动较小的企业

9、渠道策略对于产品的销售和推广至关重要。在选择销售渠道时，以下哪个因素对于企业来说通常不是最关键的考虑因素？（）

A.渠道成员的信誉和服务质量

B.渠道的建设和维护成本

C.渠道的覆盖范围和市场占有率

D.渠道成员的个人喜好和性格特点

10、在市场预测中，企业需要运用各种方法和数据来估计未来的市场需求。以下哪种市场预测方法更适合用于预测短期的市场变化？

A.时间序列分析

B.德尔菲法

C.回归分析

D.专家意见法

11、在渠道管理中，激励渠道成员是提高渠道效率的重要手段。以下关于激励渠道成员的方法，不准确的是？

A.提供高额返利

B.开展培训和支持

C.建立长期合作关系

D.严格控制渠道成员的行为

12、消费者购买决策过程通常包括多个阶段。在信息收集阶段，以下哪种信息来源对消费者的影响通常最大？

A.个人来源，如朋友和家人的推荐

B.商业来源，如广告和销售人员

C.公共来源，如消费者组织的评价

D.经验来源，即消费者自身的使用经验

13、在市场调研中，样本的选择对调研结果的准确性有重要影响。以下关于样本代表性的描述，不准确的是？

A.样本能够反映总体的特征

B.样本规模越大，代表性越强

C.随机抽样可以提高样本代表性

D.样本的选择应考虑总体的多样性

14、对于营销环境的动态性，以下哪种变化会给企业带来新的市场机会，同时也可能带来威胁？

A.技术进步

B.政策法规调整

C.社会文化变迁

D.以上变化均会

15、在营销战略的制定中，以下哪种战略能够帮助企业在市场竞争中充分发挥自身优势，抓住市场机会，实