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网络广告营销策略与推广计划指南

TOC\o1-2\h\u31294第1章网络广告营销概述 3

306091.1网络广告的定义与特点 3

302761.2网络广告的形式与分类 4

320211.3网络广告的优势与挑战 4

27415第2章营销策略制定 4

143712.1市场分析 4

287952.1.1行业现状分析 5

314712.1.2竞争对手分析 5

192762.1.3市场趋势分析 5

113832.1.4消费者需求分析 5

281252.2确定目标客户群体 5

102152.2.1划分客户细分市场 5

144052.2.2评估细分市场潜力 5

246192.2.3确定目标客户群体 5

246162.3制定营销目标 5

125682.3.1提高品牌知名度 5

255372.3.2提高市场份额 6

212002.3.3提高客户满意度 6

189932.3.4提高销售额 6

187652.4确定营销策略 6

172572.4.1产品策略 6

146462.4.2价格策略 6

31022.4.3渠道策略 6

52262.4.4推广策略 6

242352.4.5服务策略 6

25578第3章品牌定位与创意策划 6

163413.1品牌定位 6

250963.2创意策划 7

119733.3广告文案创作 7

284143.4视觉设计 7

14773第4章网络广告投放渠道选择 8

315844.1搜索引擎广告 8

176964.2社交媒体广告 8

79444.3信息流广告 8

3874.4电商平台广告 9

2154第5章竞价策略与预算分配 9

112325.1竞价策略 9

39495.1.1关键词竞价策略 9

224395.1.2竞价排名策略 9

205505.1.3竞价调整策略 9

134975.2预算分配 9

56005.2.1预算制定 9

68085.2.2预算分配策略 10

227465.2.3预算管理 10

107565.3效果监控与优化 10

325495.3.1效果指标设定 10

83415.3.2效果监控 10

106855.3.3效果优化 10

56505.4数据分析 10

23315.4.1数据收集与整理 10

229345.4.2数据分析方法 11

139075.4.3数据应用 11

5312第6章着陆页优化与转化率提升 11

158656.1着陆页设计原则 11

198426.1.1明确目标 11

131146.1.2简洁明了 11

254196.1.3易于导航 11

53366.1.4强调行动号召 11

191066.1.5优化页面加载速度 11

232696.2优化转化路径 11

88066.2.1分析用户行为 11

316026.2.2简化转化流程 12

226146.2.3优化表单设计 12

259916.2.4适当使用优惠券和限时优惠 12

323946.3营销型内容创作 12

115616.3.1精准定位 12

169026.3.2故事化营销 12

143876.3.3强化信任感 12

129426.3.4创造紧迫感 12

315636.4A/B测试 12

20060第7章移动端广告营销策略 12

39057.1移动端广告特点 12

62637.2移动端广告形式 13

272847.3移动端营销策略 13

303847.4适配与优化 13

10227第8章社交媒体营销策略 14

155058.1社交媒体平台选择 14

189328.2内容营销策略 14

129968.3网红与KOL营销 14

116098.4社群营销 15

9919第9章数据驱动的营销优化 15

98759.1数据收集与分析 15

114429.1.1数据收集 15

277619.1.2数据分析 15

199839.2用户画像构建 16

166599.2.1用户画像要素 16

289629.2.2用户画像构建方法 16

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