电子商务平台营销策略及推广方案.doc

电子商务平台营销策略及推广方案

TOC\o1-2\h\u14458第1章电子商务市场分析 4

70091.1市场环境分析 4

91911.2目标客户群体分析 4

28391.3竞争对手分析 5

220031.4市场趋势预测 5

11271第2章品牌定位与核心价值 5

76822.1品牌定位 5

253082.2核心价值观 6

75832.3品牌形象设计 6

11102.4品牌故事塑造 6

12895第3章产品策略 7

194933.1产品分类与结构 7

296663.2产品卖点挖掘 7

152163.3产品包装与展示 7

37533.4产品更新策略 8

9409第4章价格策略 8

191714.1价格定位 8

61914.1.1市场定位 8

180164.1.2竞争对手分析 8

148474.1.3消费者需求 8

254084.2促销价格策略 8

79484.2.1限时促销 9

146354.2.2拼团优惠 9

260414.2.3节假日促销 9

12814.3价格弹性分析 9

141444.3.1价格弹性计算 9

131674.3.2价格敏感度分析 9

318894.3.3价格弹性与市场竞争 9

176114.4价格调整策略 9

110494.4.1市场需求调整 9

320324.4.2成本变动调整 9

290514.4.3竞争对手价格调整 9

105824.4.4促销活动调整 10

2030第5章促销策略 10

191595.1促销活动策划 10

211165.1.1活动主题设定 10

176975.1.2活动时间安排 10

82945.1.3活动形式设计 10

177015.1.4活动宣传推广 10

6895.2促销工具选择 10

62455.2.1优惠券 10

141345.2.2限时抢购 10

66965.2.3满减优惠 10

219065.2.4赠品策略 10

202955.3节假日促销策略 11

51785.3.1节假日主题策划 11

198035.3.2节假日促销活动 11

285365.3.3营销合作 11

123695.3.4社会化营销 11

23435.4会员促销策略 11

147705.4.1会员专享优惠 11

39335.4.2会员积分制度 11

202595.4.3会员活动 11

106065.4.4个性化推荐 11

31207第6章渠道策略 11

96996.1线上渠道拓展 11

223746.1.1电商平台合作 11

146916.1.2自建官方商城 11

110226.1.3跨境电商渠道拓展 12

239606.2线下渠道拓展 12

10266.2.1实体店布局 12

63026.2.2仓储物流体系建设 12

157286.2.3地方特色渠道开发 12

308416.3社交媒体渠道运营 12

57776.3.1内容营销 12

111696.3.2社区互动 12

183266.3.3网红、KOL合作 12

99096.4合作伙伴关系建立 12

253636.4.1供应链合作伙伴 12

22366.4.2行业联盟 12

40046.4.3跨行业合作 13

15027第7章广告策略 13

173797.1广告定位与目标 13

276947.1.1定位原则 13

161057.1.2目标设定 13

241497.2广告创意与制作 13

25387.2.1创意策略 13

142217.2.2制作要点 13

296197.3广告投放渠道选择 13

116477.3.1渠道分类 14

156347.3.2渠道选择策略 14

1047.4广告效果监测与优化 14

95767.4.1效果监测指标 14

229957.4.2优化策略 14

16637第8章网络推广策略 14

292268.1搜索引擎优化（SEO） 14

37948.1.1关键词研究 15

152958.1.2网站结构优化 15

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