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心流理论视域下的H5交互广告设计研究
摘要
根据《中国互联网发展报告2023》蓝皮书指出，如今互联网广告的场景越来
越多元，广告投放也更加智能化，而新媒体渠道因具备更广泛的传播范围、更深
入的用户互动和更丰富的内容延展性，也逐渐受到广告主的重视。新媒体渠道不
仅为广告主提供了更多展示广告的机会，还通过交互性使广告内容更具吸引力。
交互性成为了各种互联网广告的一个共同属性，同时也是它们与传统广告的显著
差异。互联网广告的交互特质表现在其受众的相互影响上，而多
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