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公关

理论版探索

基于微信的企业市场营销战略创新探讨

文/袁辉（江苏省徐州经贸高等职业学校..江苏徐州..221004）

摘要：随着我国科学技术的快速发展和互联网技术的不断普及，近些年来，我国的微信企业市场的营销战略也在不断

的创新，这对于企业而言，不仅是很好的机遇，也面临着挑战。由于市场的变动较大，我国各个企业在市场营销方面的战

略都随着市场的变动不断的调整，为了更好地面对未来在互联网时代的挑战，我们必须从当下出发，从企业市场营销的新

环境和新背景下出发，去寻找更好的互联网营销的模式，从而获取更大的效益。本文主要探讨了微信营销的模式以及在微

信营销的相关优势，以及我国企业市场营销战略创新的现状，并且研究了基于微信的企业市场营销流程构建，最后论述了

微信营销战略创新实施的策略与评估标准，希望可以为我国的诸多企业在快速发展的互联网时代的高速竞争过程当中提供

一定的帮助。

关键词：微信企业市场营销战略创新探讨

引言而且微信营销已经成为了市场营销方面最不可缺少的一项

现阶段我国在利用互联网迅速发展的时代背景之下，营销模式。

用微信方向的市场营销战略来达到和获取更高的竞争力是1.2微信营销的主要模式

十分普遍而常见的。和传统的电视媒体等传播形式的广告利用微信营销的优势，许多企业也在微信营销的方面

相比较利用移动互联网形式来改善自身企业的营销模式是提出了诸多的模式。但是在目前的微信营销当中，主要常

追随时代潮流的一种大胆突破。由于智能手机的广泛使用，见的分为四种：第一种就是利用公众平台来进行营销，这

人们的日常消费习惯和消费者获取信息的渠道都在不断的种方式主要是通过企业来建立自身的微信公众号，将具体

扩大，在扩大的过程当中也变得十分集中。因此，面对这的产品信息以文字或者图文的形式进行广泛的传播，将企

种变动，消费者更容易受到互联网的影响，这种变化使得业想要传播的内容推送到公众号上来，就可以利用公众号

市场营销变的空前的透明和具体，这对企业提出了更高的上的关注人进行一定的信息传播。第二种常见的便是虚拟

标准，这不仅是一种挑战，更是一种机遇。在市场营销的店铺的模式，这种模式很强有力的利用了互联网的技术，

新环境下，企业一定要根据消费者的消费习惯来不断地调通过小程序许的利用，为消费者提供直接的产品或者服务，

整自己的策略，从而更好地达到企业的营销目标。也通过了许多App的创新和使用，扩大了消费者的消费范

1.微信营销的优势及模式围，为人们的消费提供了诸多的可能性。第三种便是交易

1.1微信营销的优势平台的模式，微信运营，官方提供，而许多的交易平台企

通过深入研究移动互联网下微信营销的影响，我们不业人可以进驻平台进行营销。这种营销模式可以通过前两

断得出了在微信进行市场营销所存在的几项优势。第一，种方式的引导来使消费者访问平台，这种模式常常和第四

在微信进行营销不仅可以扩大消费者的消费市场，而且还种微信朋友圈的营销模式相结合，即利用微信朋友圈的产

可以刺激消费。这样利用消费者的心理作用，和市场营销品体验分享来刺激消费者进行消费，不仅可以达到信息扩

的大势所趋，更多的人会选择在手机的App上进行消费。散的目的，而且可以直接到影响消费者的消费方向。

通过微信的营销，不仅可以使消费者关注企业的公众号来2.我国企业市场营销战略创新的现状

了解更多的企业信息，而且可以充分的了解消费者的实际