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第34卷第1期系统工程学报Vol.34No.l
2019年2月JOURNALOFSYSTEMSENGINEERINGFeb.2019
考虑消费者偏好的网络游戏产品动态定价策略
王天宇，南国芳，陈林
(天津大学管理与经济学部，天津300072)
摘要：基于网络外部性特征，研究了考虑消费者异质偏好情况下的网络游戏厂商利润最大化问题，构建了网络游戏
产品在一定销售周期内的动态定价模型.首先通过应用庞特里亚金极大值原理对模型进行求解，得到了数值解和
动态最优定价策略；其次分析了成本系数、网络外部性强度、产品质量等因素对最优价格、游戏玩家数以及总收益
的影响.研究结果表明，对于低成本、高质量的游戏产品，厂商应制定高价；而对于强网络外部性的游戏产話，厂商
应先制定低价后缓慢降价.同时发现，降低游戏产品成本，提高产品质量，以及产品具有较强的网络外部性都有助
于厂商增加总收益.
关键词：网络游戏产品；动态定价;消费者偏好;极大值原理；网络外部性
中图分类号:TP273文献标识码：A文章编号:1000-5781(2019)01-0001-11
doi:10.13383/ki.jse.2019.01.001
Dynamicpricingofonlinegamesconsideringconsumepreferences
WangTianyu,NanGuofang,ChenLin
(CollegeofManagementandEconomics,TianjinUniversity,Tianjin300072,China)
Abstract:Thispaperexaminestheoptimaldynamicpricingofanonlinegamesfirmfacingheterogeneous
consumers.Theanalyticalsolutionsandoptimalstrategyarefirstderivedbysolvingthedynamicmodelwith
pontryaginmaximumprinciple.Thenthispaperinvestigatestheimpactsofmarginalcost,networkeffectsand
productqualityontheoptimalpriceandprofit.Theresultsshowthatthefirmshouldchargeahighpriceif
themarginaloperationcostislowortheproductqualityishigh.However,itismoreprofitableforthefirmto
chargealowpriceinthepresenceofastrongnetworkeffect.Furthermore,theresultsuggeststhattheonline
gamesfirmobtainsmoreprofitsbyreducingoperationcosts,improvingproductqualityandincreasingnetwork
effects.
Keywords:onlinegames;dynamicpricing;consumerpreference;maximumprinciple;networkeffect
1引言
随着信息网络技术的飞速发展，信息产品的生产和销售规模与
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