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《2021-2022年数据智能与
MarTech解决方案生态报告》
2021年9月
2021-2022MarTech
阅读指南
推荐阅读人群：本报告将回答以下问题：
汽车，快消，零售，美妆，3C，医疗等广泛行业中：u如何看待越来越多的数据技术解决方案？背后根本的动力是
什么？
u中国市场年营收超过10亿
u一个企业进行营销数智化转型，可能会需要哪些解决方案？
u重视消费者数据资产建设如何思考与辨别？
u重视与消费者的直接沟通与经营u在AIPL链路，各解决方案主要解决哪些问题？
u在数字时代实现稳定且持续的增长u目前，最主流的解决服务商有哪些？他们的产品是什么？到
底是解决什么问题？
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2021-2022MarTech
目录
第一章为什么企业需要数据智能与MarTech解决方案05
第二章从企业数字化实践角度出发的生态图，深度透视供应商13
第三章读懂厂商典型解决方案19
第四章读懂巨头典型解决方案31
附录42
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第一章
01数字营销的根本问题，是数字的迁徙
为什么企业需要
02企业营销的策略必须发生变化
数据智能与MarTech
解决方案？03数据智能与MarTech解决方案是适应
数字时代需求的产物，而非创新
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2021-2022MarTech
数字营销的根本问题，是数字的迁移和消费者话语权的崛起
第一次数字迁徙：第二次数字迁徙：第三次数字迁徙：
中心化媒体为王时媒体“碎片化”时消费者“粉末化”【纷析x夸克网解读】
消费者
代的数字营销代的数字营销时代的数字营销
碎片化
2008，移动互联网2014，对消费者碎2020，对消费者更加碎片化
的诞生开始加速消片化的第一次抵抗，的抵抗，（1）将商业信息融三次数字迁徙，消费者和商业信息走向了极度
费者行为的碎片化是“程序化广告”入普通消费者的日常内容中；
（2）“构建私域流量生
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