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第4章企业战略导向的市场营销计划
1.(单选题)()反映企业的目的、特征和性质,是对一个企业是什么、干什么的以及应该是怎样的等,进行的系统思考和说明。C
A、业务领域B、经营政策C、企业使命D、愿景考试
2.(单选题)“市场成长率/相对市场占有率”矩阵有四个象限,其中()类业务单位是指成长率较高、市场占有率较低的战略业务单位。A
A、“问号”
B、“明星”
C、“金牛”
D、”瘦狗”
3.(单选题)企业重新整合市场营销系统的供应链,可实施(),即通过经营与目前业务有关的新业务谋求新的成长。B
A、密集性成长战略
B、一体化成长战略
C、专一性成长战略
D、多角化成长战略
4.(单选题)企业内部的每一个(),都应该要有自己的经营战略或竞争战略。B
A、职能管理部门B、战略业务单位C、产品线D、生产线
5.(单项)实施()的企业着眼于特定领域,谋求在局部市场、细分行业形成相对的成本领先或差异化优势。D
A、成本领先战略
B、差异化战略
C、蓝海战略
集中战略
6.(多选题)战略主要描述企业打算怎样实现自己的目标和使命,一般具有全局性___、___
和_等特征。ABD
A、长远性
B、抗争性
C、重要性
D、纲领性
E、计谋性
7.(多选题)职能战略是是企业各个管理职能的战略,包括()人力资源和研发等职能领域战略等,也称职能层战略。ACE
A、营销
B、国际化
C、生产
D、会计
E、财务
8.(多选题)企业使命必须涵盖其活动领域,企业可从产业范围()和()等维度,表明自己准备在哪些业务领域发挥作用、参与竞争。ADE
A、市场范围
B、经营范围
C、横向范围
D、纵向范围
E、地理范围
9.(多选题)实施密集性成长,包括()和()等战略选择。ABC
A、市场渗透
B、市场开发
C、产品开发
D、专一性成长
E、对角化成长
10.(多选题)分析市场营销任务与环境,一般可从企业自身情况()和()等几个方面,具体分析相关因素及其影响。ABCDE
A、优势和劣势
B、机会和威胁
C、行业环境与总体市场
D、竞争者和主要对手
E、宏观环境的特点和趋势
11.(判断题)战略是企业为了实现预定目标所作的全盘考虑和统筹安排。(A)
A、正确
B、错误
12.(判断题)营销战略是企业决定总体战略、经营战略的前提和依据。(B)
A、正确
B、错误
13.(判断题)生产管理、研发管理、财务管理和人力资源管理等都应以营销职能为主导,成为营销管理的支持性职能。(A)
A、正确
B、错误
14.(判断题)有无“共同的经营主线”,是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间,是否存在着某种内在的联系。(A)
A、正确B、错误
15.(判断题)市场开发战略就是企业在现有的市场,面向原来的顾客,设法扩大其现有产品的销售。(B)
A、正确
B、错误
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