3市场营销学第三章市场竞争与市场营销组合.docx

1.（单选题）企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解(C)。

A、技术创新B、消费需求C、竞争者D、自己的特点

2.（单选题）产品导向的适用条件是(A）

A、产品供不应求B、产品供过于求C、产品更新换代快D、产品形象良好

（单选题）一般来说，“好”的竞争者的存在会给公司(B）

A、增加市场开发成本B、带来一些战略利益C、降低产品差别D、必然造成战略利益

4.（单选题）企业根据市场需求不断开发出适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利是属于(D）

A、速度制胜B、技术制胜C、创新制胜D、优质制胜

5.（单选题）下面哪个不是决定行业结构的因素(A）

A、成本结构B、销售量及产品差异程度C、进入与流动障碍D、社会变化

6.（多选题）下列各项中，属于竞争者分析的是（ABCD）。

A、识别竞争者B、判定竞争者的战略和目标C、评估竞争者的优劣势D、评估竞争者反应模式E、认识市场需求特征

7.（多选题）企业每项业务的内容包括（BCDE）

A、要进入的行业内容B、要服务的顾客群C、要迎合的顾客需要D、满足这些需要的技术E、运用这些技术生产出的产品

（多选题）市场领导者的主要竞争战略包括（BCE）

A、阻止市场总需求增加B、保护现有市场份额C、扩大市场份额D、谋求垄断E、扩大总需求

（多选题）市场挑战者的主要竞争战略包括（AC）

A、攻击市场领导B、扩大总需求C、攻击资金不足、经营不佳的公司D、跟随市场领导者E、降低总需求

10.（多选题）市场利基者的作用是（AC）

A、拾遗补缺B、开发新用户C、见缝插针D、攻击市场追随者E、打破垄断

11.（判断题）如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。(正确)

12.（判断题）产品的差异性都是客观存在的，易于被客观手段加以检测。（错误）

13.（判断题）企业的业务范围导向不同，竞争者识别和竞争战略也就不同。（正确）

14.（判断题）公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。（正确）

15.（判断题）从容型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。（正确）