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市场营销学第一章-绪论

1．(单选题)市场营销的核心是(B)。

A、生产B、交换

C、分配D、促销

2．(单选题)市场营销学属于(B)的范畴。

A、经济学B、管理学

C、社会学D、心理学

3．(单选题)市场营销者，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的(C)。

A、需要B、需求

C、欲望D、收入

4．(单选题)市场营销学革命”的标志是提出了(B)的观念。

A、以生产者为中心B、以消费者为中心

C、市场营销组合D、网络营销

5．(单选题)市场营销的终点(D)产品送达消费者或使用者手中为止。

A、就是B、可以认为是

C、限于D、不限于

6.(多选题)企业未能全面贯彻市场营销职能的主要原因:(ABCDE)

A、现代市场营销是一门较为新颖的学科，人们常常会将其次要职能如推销、广告等误认为就是市场营销;

B、企业各职能部门的认识差异，营销工作受到其他部门的抵制或攻击;

C、企业组织及其成员接受营销观念有一个过程，其中必然要经过反复;

D、企业顺利成长时期最容易忘记营销原则和理论，偏离轨道;

E、企业受到外部环境的制约和影响。

7(多选题)促使企业意识到市场营销重要性的主要因素有(ABCDE)

A、销售额下降

B、增长缓慢

C、购买行为的改变

D、竞争的加剧

E、销售成本的提高

8(多选题)按照管理大师彼德·杜鲁克的说法，企业的根本职能是(CD)。

A、生产

B、组织

C、市场营销

D、创新

E、控制

9.(多选题)按照美国学者基恩·凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下几类(BCE)。

A、企业的生产活动

B、为消费者服务的理论

C、对社会现象的一种认识

D、生产者和消费者之间的交换过程

E、通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程

10(多选题)市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段(ABDE)。

A、20世纪三四十年代的首次引入

B、1978-1985年的再次引入

C、1988-1992年的应用和发展

D、1985-1992年的传播和应用

E、1992年以来的发展和创新

11.（判断题）市场营销学的研究范围集中在流通领域。A

A、正确

B、错误

12.（判断题）20世纪70年代末，市场营销学在我国开始受到重视，并开始被引进和传播。A

A、正确

B、错误

13.（判断题）市场营销学就是研究推销的学问。B

A、正确

B、错误

14.（判断题）市场的发展是一个由消费者(买方）决定，而由生产者（卖方）推动的动态过程。A

A、正确

B、错误

15.(判断题）市场营销学以交换作为自己的核心概念。A

A.正确

B锆误