原创力文档- 1、本文档共54页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
武夷山旅游广告营销策划;主要内容;1.策划说明;武夷山具有独特、稀有、绝妙的自然景观，属罕见的自然美地带，是人类与自然环境和谐统一的代表;武夷山是全球生物多样性保护的关键地区，是尚存的珍稀、濒危物种的栖息地;是代表生物演化过程以及人类与自然环境相互关系的突出例证;武夷山具有丰富的历史文化遗存，其境内的古闽族闽越族文化遗存是古代文明的历史见证;朱子理学在这里萌芽、成熟、传播，其影响深入中国社会生活的各个方面，远及东亚、东南亚及欧美诸国，成为东亚文明的体现。当代著名学者蔡尚思寓论于诗：东周出孔丘，南宋有朱熹；中国古文化，泰山与武夷;武夷山是老革命根据地。1925年马列主义就在这里传播，1927年7月建立了中国共产党崇安特别支部。第二次国内革命战争时期，武夷山是闽赣革命根据地之一。在中国共产党的领导下，还先后发生过著名的上梅暴动和赤石暴动;武夷山是我国江南著名的粮区、林区、茶叶产区。全市现有耕地30万亩，是福建省重要的商品粮基地。武夷岩茶为全国十大名茶之一，以独具岩韵而享誉中外。名丛肉桂茶自80年代以来连续6次蝉联国家名茶、金奖等殊荣，茶王大红袍更是世间极品?。;武夷山虽然拥有如此得天独厚的条件，可谓人杰地灵，但武夷山并未把它们充分利用起来，在旅游开发上出现了一些问题，如旅游线路单一，主题模糊，冷线路多，热线路少，等诸多不足，影响其作为旅游目的地的发挥。及其旅游产品开发上的一些问题，多以自然遗产观光产品为主导，形式单一，同质性强；文化旅游产品开发形式单调，文化内涵发掘不够；休闲旅游产品的开发力度不足，现有产品的度假功能不全。本策划案在于协助武夷山建立一个真正意义上的国际性旅游城市，以各种手段解决这些问题，充分合理地利用资源，宣传武夷山，使武夷山成为一个响当当的旅游品牌。;2旅游消费市场分析;2.1市场概况及分析;2.2目标地区选择;2.3消费者分析;省外消费者：福建与港澳台毗连，而港、澳地区有福建籍同胞五、六十万人，80%的台胞祖籍在福建，福建与台湾一水之隔，大批港澳台同胞回乡探亲。寻根问祖，观光旅游，构成了武夷山的港澳台市场。同时，以上海、南京为主的华东地区，经济发达，人口多，距武夷山近，来武夷山交通便利，是构成武夷山旅游潜力最大的国内客源市场。以广州、深圳、珠海、汕头等经济发达城市为主的华南市场，经济发达，人口稠密，生活富裕。随着航线的开通，这些城市及其附近中小城市将成为武夷山潜力较大的客源市场。横南铁路的开通，以北京为中心的华北市场，也构成武夷山旅游的看好市场。;国际消费者：福建是著名的侨乡，分布在世界各地的华侨和外籍华人2000多万人，80%以上集中在亚洲，其中东南亚6个国家就有福建籍华侨和外籍华人700多万人，随着武夷山旅游的声誉逐渐增大，寻根问祖华侨和外籍华人到了福建不到武夷山，总会觉得遗憾。通过他们，武夷山又得到了进一步的宣传，来武夷山旅游、考察和进行科学研究的外国人就会不断增多，形成了武夷山旅游
的国际市场。;1本策划案拟将广告活动分为三大期
2改造武夷山国家旅游度假区的软硬设施及其周边环境，提升度假区的形象和竞争力
武夷山开发的产品主要是山水主体景观。
这些产品中对文化的表现仅仅停留在浅层次的实物表象上，仅仅让游客在实地走一遍而已，没有参与性，对于文化的内涵挖掘不够，这种开发理念与开发模式已经无法满足当代游客对文化的探索需求。
对其旅游资源进行分类，把特色明显，产品性质相似的几个景区串联起来形成特色旅游线路进行对外推广，如武夷山民俗游专线，名人故居遗址遗迹游专线等等。
文化旅游产品开发形式单调，文化内涵发掘不够；
旅游消费日趋理性化、个性。
现有武夷山国家旅游度假区的各种软硬设施有的已经老化，无法满足现在休闲度假游客的需求，所以度假区内的各种运动设施必须进行更新换代，重新采购并安置一些档次比较高的运动器械，对度假区目前所设置的各种休闲活动，根据当代度假游客的需求以及当代休闲度假的新理念进行重新设计，以顺应休闲度假市场的发展，满足日益增多的度假游客的休闲度假目的。
旅游消费需求总量迅速增大；
公共关系活动的目的是让消费者更深入的了解武夷山旅游发展情况，传达即时信息，并且加深公众对广告宣传的了解，增强记忆。
少量的体验性产品则全部是类似九曲溪的漂流活动，产品形式单调，同质性强的现象。
寻根问祖，观光旅游，构成了武夷山的港澳台市场。
4对同质产品进行整合，打造集体品牌
这些平面广告的内容均应以统一设计的形象出现。
武夷山市位于福建省西北部、闽赣两省交界处。
这一期要策划几次出色的公共关系活动，巩固市场占用率，提高渗透率。;3旅游产品分析;3.1竞争机会点;3.2阻碍分析;武夷山虽然以前自然景观玉女峰、天游峰等为世人和广大游客所熟知，但实际上武夷山也有丰富的人文景观资源，包括朱熹文化、闽越文化、茶文化、柳永文化等等。武夷山
文档评论（0）