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《市场营销学（专科必修）》1月期末试题及答案

第一篇：《市场营销学(专科必修)》1月期末试题及答案

一、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将

其序号填在答题纸上。每小题2分，共30分）1．市场细分是根据()的

差异对市场进行的划分。A．买方B．卖方C．产品D．中间商2．在

产品的畅销阶段，企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立()。

A.产品外观B．产品质量C．产品信誉D．品牌偏好3．服务是一种无

形产品，它向顾客提供的是产品的()。A．所有权B．保护权C．使用

权D．管理权4．消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的

购买行为一般属于()。A．经常性购买B．选择性购买C．多变型

D．探究性购买5．在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、

购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为()。

A.同质性市场B．异质性市场C．消费者市场D．目标市场6．下面几

类产品中哪一类适宜采用最短的分销渠道？()A．单价低、体积小的日

常用品B．技术性强、价格昂贵的产品C．处在成熟期的产品D．生产

集中、消费分散的产品7．公共关系是一项()促销方式。A.-次性B．偶

然C．短期D．长期8．企业市场营销管理过程的第一步是()。A.规定

企业任务B．确定营销组合C．管理营销活动D．分析企业市场机会

9．以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限？（）A．原料输

出型

B．传统经济型C．工业化型D．工业发达型10．人员推销的缺

点主要表现为()。A．成本低、顾客量大

B．成本高、顾客量大C．成本低、顾客有限D．成本高、顾客有

限11．宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品

牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐

等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是()。A．推进商标策略B．家

族商标策略C．等级商标策略

D．类似商标策略12．以下哪一个不是非货币成本？()A．时间成

本B．管理费用C．搜寻成本D-心理上的成本13.以下哪一个不是影

响国际营销定价的因素？（）A．中间商的资信条件B．竞争C．汇率

变动D．成本14．网络营销的分销链通常比传统的要()。A．短B．宽

C．长D．-样15．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，

宜采用的包装策略应是()策略。A．等级包装B．类似包装C．分类包

装

D．配套包装

二、判断正误（判断以下各题的正误。正确的在答题纸上划“√”，

错误的划“×”。每小题1分，共20分16.生产厂家对皮革的需求，

取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，

有人把这种特征称为“引申需求”。()17．市场营销就是推销和广告。

()18．基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消

除顾客的不确定心理。()19．企业可以按自身的意愿和要求随意改变

市场营销环境。（）20．对市场挑战者来说，防御性策略是其最理想

的选择。（）21.企业网站设计过程中，必须重视的问题之一是在主要

的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。()22.我们通过各种渠道所收

集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。（）23．市场

细分是目标市场营销的基础。()24．尾数定价的目的是使人感觉质量

可靠。（）25.相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同，对

价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响大，反之影响小。（）26.

避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。

()27．所有的服务产品都是纯粹无形的。()28.早期的可口可乐在世界

各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是

集中性市场策略。（）29．市场营销学是本世纪初在英国产生的。（）

30．生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。

（）31.当消费者对商品的价格反应敏感，且市场规模大，存在着强大

的竞争潜力，这时候企业就可以采用渗透定价策略。（）32．一个产

品，既使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上是不合

格的产品。（）33．品牌的基本功能在于标示产品的来源以区别于其

他产品。（）34.促销的最终目标，是引起顾客注意，并将企业的正面

信息有效地传递给顾客。()35