教案4-广告文案的标题.docxVIP

珠海城市职业技术学院《广告策划与创意文案》教案

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授课时间

周二234节

授课时数

3

授课地点

多媒体教室

授课题目

广告文案的标题

授课班级

新闻

教学目的与

教学要求

了解广告的内涵与功能，起源与发展，熟悉广告的分类，掌握广告的基本要素，了解广告是营销组合的一部分。

重点难点

认识广告的作用。

教学方法

案例分析，讲授，分组讨论

主要内容

一、课程导入:

1.通过广告学大师的名言引入广告标题；

2.通过三则广告标题的案例，认识并总结广告标题的作用；

3.通过广告案例总结出广告标题的创作原则。广告的定义

二、课程内容

1.展示广告文案的案例，介绍广告标题的结构类型；

2.通过互动游戏检测学生学习效果。

三、实操内容

1.展示广告文案的案例，介绍广告标题的表现形式；

2.布置工作任务，拟写广告标题；

3.点评小组拟写的广告标题。

参考资料

“十二五”职业教育国家规划教材《广告文案》，何碧、焦何结主编，中央广播电视大学出版社；参考“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材《广告文案写作教程》，郭有献编著，中国人民大学出版社；广告学经典著作《让创意更有黏性》；【美】奇普?希思、丹?希思著，中信出版社，强化教学内容，丰富广告案例。

课后练习

为校企合作企业卓艺陶瓷撰写广告标题。

教学反馈