苏打酒行业发展及消费需求洞察报告.pptx

中国苏打酒行业

发展及消费需求洞察报告

——数据来源：艾媒咨询研究院

日期：20XX.XXXXX.

01中国苏打酒行业发展背景研究

02中国苏打酒行业发展现状

目录

03中国苏打酒行业消费者需求洞察

04中国苏打酒行业发展趋势

中国苏打酒行业发展背景研究

苏打酒的定义及分类

•苏打酒，是一种以调和酒为基础，加入二氧化碳制成的酒精饮料。苏打酒酒精含量较低，酒精度一般在2%vol-5%vol，相比啤酒，其有着低卡健康、口味和

口感层次丰富的优势。苏打酒1993年源于英国，通过口味、包装及营销创新，市场规模不断扩大。

果味型水果洋酒复合型

苏打酒的分类

茶酒复合型可乐型

中国苏打酒消费驱动力：“微醺经济”涌起

•Z世代群体主要指在1995年之后出生的年轻群体。随着Z世代逐渐走入社会，其特有的兴趣消费、兴趣社交等特征为消费市场带来了更多新元素。苏打酒品牌

针对Z世代等新生代群体打造的多元化酒饮产品在解压属性、社交属性等多方面都契合了用户需求，使得苏打酒快速打入年轻消费市场，成为热门产品。

消费理念消费特点

以95后为代表的Z世代消费者，饮酒观念更加理性、追求以尝鲜猎奇为主，热衷于追逐新潮流，愿意为兴趣买单，

舒适，具有较强的个人化消费理念和消费升级需求。苏打酒精美新奇的包装会吸引到更多的年轻人。

2022年，中国女性人口超689亿人，社会就业女性占比超四成

•新女性实现经济独立，注重悦己主义，追求仪式感，将消费与个人品味挂钩。

•新女性拓宽消费边界，对低度酒饮等新潮产品表现出兴趣和新要求。

•新女性重体验、重社交、喜新奇、爱表现的特征，对消费品质提出更高要求。

中国苏打酒消费驱动力：休闲解压需求

•iiMediaResearch（艾媒咨询）调研数据显示，聚会、KTV、酒吧在中国消费者夜间线下文娱活动/场所偏好T0P6中，分别占比41.0%、31.6%、29.5%；在

消费群体的解压方式中，不少人会选择喝酒来解压。

2023年中国消费者夜间线下文娱活动/场所偏好TOP62023年中国消费者选择解压的方式

中国苏打酒行业发展现状

需求侧：中国苏打酒行业消费需求情况

•苏打酒消费者饮用频率高，购买需求增长，复购意愿强。iiMediaResearch（艾媒咨询）调研数据显示，2023年，大部分苏打酒消费者会每周（51.0%）或每月

（36.9%）饮用一次或几次苏打酒；超四成的苏打酒消费者消费金额较去年增多；多数购买过苏打酒的消费者都表示愿意继续购买苏打酒，占比高达96.8%。

2023年中国消费者苏打酒饮用频率2023年中国消费者苏打酒消费金额变化2023年中国消费者复购苏打酒意愿