果粒橙的品牌环境分析.pdf

美之源果粒橙的环境分析

产品介绍：美汁源是可口可乐公司2004年4月份上市的一个品牌，是全球销量

最大的果汁品牌之一。目前，该产品分销100多个国家。果粒橙，精选每一个

产自弗罗里达的阳光香橙，通过全橙深度榨取技术，致力于保留香橙中的营养成

分，更一并融入了饱满的阳光果肉，不添加糖、防腐剂和人造色素。

宏观环境分析

1.经济环境分析饮料业是我国发展最快的行业之一产值年均增长近20%。

2009年饮料行业产量到8086万吨对比1978年的20多万吨改革开放30年

来增长了近400倍同时也超过日本成为第二大饮料生产国。2009年饮料业增

长24.33%比2008年增幅提高了近5个百分点。在国际金融危机的大背景下

仍呈现出加速发展的势头。特别是近几年来几乎每5年就翻一番2006年以

来更是每年过一个千万级的关口2006年过4000万吨大关2007年过5000

万吨大关2008年更是越过了6000万吨大关。

2社会环境分析现在的消费者由于条件的改善，各个不同的消费阶层消费的习

惯界线非常明显，这给厂家细分市场提供了良好的机会。消费者由于生活水平的

提高，对于产品的质量要求越来越高，对于产品的附加功能有了更多的需求，社

会消费更加趋向于品牌消费，品牌集中度会越来越高

3.政治环境分析：国内的政局在改革开放以来一直稳定政府提出“以经济建设为

中心”的口号并付诸实施在这样的大环境下，我国的政治环境相当适合经济的发

展。加入WTO后政府的职能加速转变在这个过程中，法律将会变得越来越规范会

更加适合企业的发展。党的十七大报告指出为促进国民经济又好又快发展，要改

善融资条件破除体制障碍促进个体、私营经济和中小企业发展。我国各级政府推

出越来越多扶持中小企业发展的相关政策。饮料行业是“十一五”规划发展的重

点行业之一国家相关政策的支持将为饮料行业的发展带来巨大的机遇。

4,技术环境分析：IT技术的发展网络应用的普及大大促进了产品的流通和新的

产品销售渠道的发展。当代物流系统的发展使得产品流通的速度越来越快产品能

在更短的时间内到达消费者的手中。网络成为一个最有生命力的媒体并成了与消

费者沟通的一个更好的媒介。新的营销理念的不断提出促进了消费者和生产厂家

的沟通但同时也使得生产厂家面临更大的压力。

5.人口环境分析我国人口基数大近年来人口数量增长很快。饮料消费者不断增

多、特别是饮料消费的主力—青少年未来对饮料的需求将继续迅速增长。由上述

分析我们可以看出未来饮料市场还将高速发展饮料的市场需求还将不断扩大。

微观环境分析

1.企业形象

可口可乐公司成立于1892年，总部设在美国侨亚州亚特兰大，是全国最大的饮

料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐排名第

一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三），可口可乐在200个国家拥有160种

饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的

果汁饮料经销商。

2.产品分析

在可口可乐公司，美之源作为其旗下的系列品牌之一，经过65年的专业生产，

在果汁行业，已经位居前列。果粒橙是美之源大家族中的一员，它精选每一个来

自佛罗里达的阳光香橙，通过全橙深榨技术，致力于保留香橙中的营养成分，更

一步融入了饱满的阳光果肉。果粒橙不添加防腐剂和人造色素，让美之源的果汁

每一口都卓尔不凡，浓浓果香、口感醇厚，拥有营养丰富的果汁和真实的果肉果

粒，给消费者带来耳目一新的感觉。既满足了许多消费者的个性需求，也带给了

消费者追求安全健康的差异化价值。每日清晨喝一杯果粒橙，健康生活每一天。

3.竞争者分析

在果汁饮料行业，汇源果汁的市场占有率达到了10.3%，在消费者最喜欢的果汁

饮料品牌中达到36.9%，排在第一位，还有农夫果园，统一果汁等强大的竞争着

4.消费者分析

①消费者口味的多样性和猎奇心理以及明显的缺乏品牌忠诚为新产品开发提供

了市场空间即市场潜力很大。同时不同口味系列产品的开发有利于企业占据更多

货架空间如“大湖”推出“大湖明朗”系列提高其品牌渗透率。

②针对不同群体而设计的包装样式和容量符合饮料消费场合的不同特点如可口

可乐用家庭形象推广2.2