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调研计划书模板范文

一、调研背景

随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，企业需要不断进

行市场调研，以获取最新的市场信息和消费者需求，从而制定更加有

效的营销策略和产品定位。本次调研计划主要针对某一特定市场（如

家用电器、互联网金融、旅游等），通过对市场范围内的消费者进行

调查问卷、访谈等方式，收集大量信息并进行分析，为企业提供决策

和建议。

二、调研目标

1.了解目标市场消费者的购买需求、购买行为和消费习惯；

2.探讨目标市场的竞争格局、市场规模和发展趋势；

3.寻找潜在的市场机会和创新点，为企业制定新的市场策略提供

支持。

三、调研内容

1.目标市场概况

（1）市场范围：具体区域或行业

（2）市场规模：市场容量、增长趋势

（3）市场竞争：主要竞争对手、竞争格局、市场份额

2.目标市场消费者调研

（1）购买需求：消费者对产品的需求和期望

（2）购买行为：消费者的购买频率、购买方式和偏好

（3）消费习惯：消费者的消费习惯和消费心理

3.目标市场潜在机会

（1）市场空白：市场中尚未满足的需求和痛点

（2）新产品需求：消费者对新产品的需求和期望

（3）市场创新点：市场中的创新机会和发展趋势

四、调研方法

1.问卷调查：通过设计问卷，对目标市场的消费者进行量化调研

2.访谈调查：通过专业访谈员对重点消费者进行深度访谈，了解

其消费需求和行为

3.市场观察：通过实地走访、网络调研等方式，对市场细节和趋

势进行观察和研究

五、调研执行计划

1.确定调研目标和范围

2.设计调研问卷和访谈大纲

3.确定调研时间和地点

4.招募和培训调研人员

5.执行调研计划，收集调研数据

6.数据整理和分析

7.编写调研报告并进行汇报

六、调研预算

1.人力成本：调研人员的工资和培训费用

2.调研设备：问卷、访谈设备的采购和租赁费用

3.差旅费用：走访市场或进行观察时的交通、住宿费用

4.其他费用

七、调研预期成果

1.提供最新的市场信息和消费者需求分析

2.为企业制定更加精准的市场策略和产品创新方向提供支持

3.为企业的未来发展提供决策依据和建议

八、调研风险和对策

1.调研资源投入不足：提前进行充分的调研准备和资源统筹

2.调研数据准确性问题：加强对调研数据的核实和比对

3.调研信息泄露：加强对调研人员的管理和保密意识

九、调研报告撰写人与时间表

调研报告由公司市场部门负责，报告撰写时间为调研结束后的1

个月内。

十、参考文献

1.《市场调研与分析》，刘鹰，中国人民大学出版社

2.《市场营销调查方法与实务》，刘军，北京大学出版社

以上为调研计划书的模板范文，希望对您有所帮助。