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市场营销模拟考试题+参考答案

一、单选题（共52题，每题1分，共52分）

1.下面哪一条最准确地概括了广告的特点____。

A、公共性、渗透性、放大性、非人员性等

B、公共性、渗透性、培养关系、强化刺激等

C、可信度高、提供诱因、放大性、直接性等

D、公共性、人员性、新奇性等。

正确答案：A

2.从企业价值链及其构成看,其下游环节的中心是_____。

A、产品创新

B、创造产品价值

C、创造顾客价值

D、技术创新

正确答案：C

3.南航胡曼公司针对暑假期间师生乘坐飞机的优惠措施是：乘坐南航国内航班的教师可以享受25%的优惠，教师配偶和教师同时购票乘机也可享受同样的优惠，学生凭学生证可以享受40%的优惠。该公司所采用的价格策略是____。

A、折让

B、需求差别定价

C、招徕定价

D、分区定价

正确答案：B

4.在成本加成定价法中“加成”的含义是指_____。

A、一定比率的价格

B、固定比率的成本

C、一定比率的利润

D、固定比率的利润

正确答案：C

5.组织用户以最大限度维护自身利益、实现短期交易作为指导思想,称为_____。

A、购买导向

B、利润导向

C、供应链管理导向

D、利益导向

正确答案：A

6.下列描述,不属于直接分销渠道分销的是______。

A、有些制造商采取邮购方式,将其产品直接销售给最终消费者

B、制造商通过电视电话将其产品直接销售给最终消费者

C、农民在自己农场门口开设门市部,或者在城市市场上摆货摊

D、某制造商通过自己的直接代理商将产品销售给最终用户

正确答案：D

7.海尔根据用户提供的信息及进一步市场调研,推出冰温(-5~10℃)台式冷柜,抢先占领仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场。这种定位战略属于_____。

A、回避定位战略

B、补缺定位战略

C、侧翼定位战略

D、对抗定位战略

正确答案：B

8.对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的____，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。

A、售前服务

B、售后服务

C、无偿服务

D、售中服务

正确答案：B

9.注册后的品牌有利于保护_____的合法权益。

A、品牌所有者

B、产品生产者

C、资产所有者

D、商品所有者

正确答案：A

10.产业用品渠道一般不包括___。

A、批发商

B、代理商

C、零售商

D、制造商

正确答案：C

11.某啤酒厂家为了扩大业务，在全国范围内通过低成本扩张的形式收购其他啤酒厂，这种战略叫做____。

A、前向一体化

B、水平一体化

C、后向一体化

D、同心多元化

正确答案：B

12.某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是____。

A、产品竞争者

B、欲望竞争者

C、属类竞争者

D、品牌竞争者

正确答案：C

13.企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应，并揣摩其心理，不断改进推销陈述和推销方法，最终促成交易。这说明人员推销具有______。

A、灵活性

B、针对性

C、复杂性

D、公关性

正确答案：A

14.市场营销环境包括____。

A、人口环境和经济环境

B、自然环境和文化环境

C、政治环境和法律环境

D、微观环境和宏观环境

正确答案：D

15.从市场营销角度看，所谓市场就是_____。

A、具有购买欲望和支付能力的消费者

B、商品交换过程

C、商品交换关系的总和

D、商品买卖的场所

正确答案：A

16.产品生命周期中在_____购买者一般较多。

A、引入期

B、成熟期

C、衰退期

D、成长期

正确答案：B

17.公共关系是一项____的促销方式

A、一次性

B、偶然性

C、短期

D、长期

正确答案：D

18.人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于____。

A、潜在产品层

B、形式产品层

C、附加产品层

D、核心产品层

正确答案：D

19.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为____。

A、多品牌决策

B、家庭品牌决策

C、品牌质量决策

D、品牌扩展决策

正确答案：A

20.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_____策略。

A、市场专业化

B、市场集中化

C、全面市场覆盖

D、产品专业化

正确答案：A

21.把业务范围扩大理解为顾客增多和所迎合顾客的需求增多,而不是指产品种类或花色品种增多。这种导向是_____。

A、市场导向

B、产品导向

C、顾客导向

D、技术导向

正确答案：C

22.市场营销需要创造、传播、传递和交换对_____有价值的市场供应物。

A、顾客和客户

B、合作者

C、整个社会

D、顾客、客户、合作者和整个社会

正确答案