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“互联网+”背景下农产品营销问题研究

1.引言

1.1研究背景

农产品是农民的血汗之成，是农业的重要产物。由于传统的农产

品营销模式存在诸多问题，农民的收入和农产品的销售价格常常无法

保持平稳。随着“互联网+”时代的到来，传统农产品营销模式正面临

着巨大的冲击和变革。农产品的生产和销售正在逐渐走向线上，通过

互联网平台实现更高效、更便捷的交易。

随着互联网技术的不断发展和普及，农产品营销领域也出现了一

系列新的问题和挑战。如何利用互联网技术创新农产品营销模式，提

高农产品的附加值，增加农民的收入，已成为当前亟待解决的问题之

一。

本文旨在通过对“互联网+”背景下农产品营销问题的深入研究，

分析当前农产品营销的现状和存在的问题，探讨互联网+时代对农产品

营销的影响，提出解决问题的建议，并展望未来农产品营销的发展趋

势。通过本研究，希望能够为农产品营销领域的发展提供一定的参考

和借鉴，推动农产品行业的健康发展和升级。

1.2问题意义

农产品是我国农村经济的支柱产业，对农产品的销售直接关系到

农民的收入和农业产值。然而随着互联网+时代的到来，传统的农产品

营销模式面临着新的挑战和机遇。问题的意义主要体现在以下几个方

面：

1.提升农产品销售效率：传统的农产品营销模式存在着信息不对

称、中间环节多、价格波动大等问题，导致农产品销售效率低下。通

过互联网+可以将农产品直接连接消费者，降低中间环节，提升销售效

率。

2.保障农产品质量安全：农产品质量安全一直是消费者关注的焦

点，传统的农产品营销模式难以有效监督农产品的质量。互联网+可以

通过信息追溯、在线评价等方式，提高农产品质量的透明度和可追溯

性。

3.打破地域限制：传统的农产品营销受限于地域，农产品往往只

能在本地销售，难以开拓更广阔的市场。而互联网+可以通过电商平台、

社交媒体等多种渠道，将农产品推向全国甚至全球市场，带来更大的

销售机会。

研究互联网+背景下农产品营销问题的意义在于促进农产品销售效

率提升、保障农产品质量安全、打破地域限制，助力农产品产业的健

康发展。

1.3研究目的

本文旨在探讨在“互联网+”背景下农产品营销所面临的问题，并

提出相应的解决建议，以期为促进农产品营销行业的发展和提升农产

品产业的竞争力提供理论支持。具体研究目的包括以下几点：

1.分析当前农产品营销现状，了解农产品市场存在的问题和挑

战；

2.探讨“互联网+”时代下农产品营销模式的特点和优势，揭示

其对农产品行业的影响；

3.分析“互联网+”带来的机遇和挑战，深入剖析农产品营销中

存在的问题；

4.提出解决农产品营销问题的建议，为实现农产品产业的转型升

级和营销方式的创新提供参考；

5.展望“互联网+”背景下农产品营销的未来发展趋势，总结本

文研究成果并提出未来研究方向。

2.正文

2.1农产品营销现状分析

目前，我国农产品市场呈现出一些明显的特点。农产品种类丰富，

涵盖了粮食、蔬菜、水果、畜产品等多个品类。农产品市场需求旺盛，

随着人民生活水平的提高，消费者对农产品品质和安全要求也越来越

高。农产品市场价格波动较大，受季节、天气等因素的影响，价格波

动较为频繁，给农民和经销商带来一定的市场风险。农产品供应链较

为复杂，涉及农民种植、收割、加工、流通等多个环节，环节之间存

在信息不对称、产地扶贫被拉低和部分环节“黑箱”等问题。

在这种情况下，传统的农产品营销模式已经难以适应市场的需求。

传统营销模式主要是通过中间商和批发商进行农产品的流通和销售，

中间环节多、信息不对称、价格不透明等问题比较突出。传统农产品

营销方式还存在销售渠道狭窄、农产品品牌化程度低、产品信息不对

称等问题，难以满足消费者对高品质、安全、新鲜的农产品需求。

在互联网+时代，我们需要借助信息技术的优势，推动农产品营销

的转型升级。通过互联网平台，实现农产品产地与市场的直接对接，

打破中间环节，降低农产品流通成本，提高农产品品质和安全标准。

利用大数据分析和物流配送技术，优化农产品供应链，提高农产品的

市场竞争力。互联网+农产品营销模式的出现，将为农产品市场带来新

的活力和机遇。

2.2互联网+时代农产品营销模式

在互联网+时代，农产品营销模式正在经历革命性的变革