闽江学院《新媒体活动策划》2022-2023学年第一学期期末试卷.docVIP

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闽江学院

《新媒体活动策划》2022-2023学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在传播理论研究中，“沉默的螺旋”理论认为舆论的形成受到多种因素的影响。以下哪种情况更可能导致“沉默的螺旋”现象的发生？

A.公众意见高度一致

B.存在多种不同的声音

C.媒体保持中立客观

D.信息传播渠道畅通

2、在广告的创意定位中，以下哪种更能突出产品的独特卖点？

A.与竞争对手相似的定位

B.模糊不清的定位

C.清晰明确的差异化定位

D.过于宽泛的定位

3、在网络直播带货中，以下哪种产品介绍方式更能促进消费者下单购买？

A.简单罗列产品的优点

B.与其他竞品进行恶意对比

C.详细展示产品的使用方法和效果

D.夸大产品的功能和质量

4、在品牌传播中，以下哪种方式更能增强消费者对品牌的认同感和忠诚度？（）

A.频繁的促销活动

B.独特的品牌故事

C.大量的广告投放

D.与其他品牌的联名合作

5、在新闻报道中，客观性是重要原则之一。但在某些情况下，记者的个人观点可能会影响报道的客观性。以下哪种情况更容易导致这种情况的发生？

A.记者对报道主题有强烈的个人情感

B.记者受到所在媒体机构立场的影响

C.记者在采访中与被采访者建立了良好关系

D.记者缺乏足够的专业知识和经验

6、对于媒体的数字化转型，以下哪个方面的创新更能满足用户个性化的需求？

A.内容定制化

B.互动体验优化

C.精准推送服务

D.以上都是

7、影视剧中的场景设计对作品的氛围和情感表达有着重要的作用。以下关于场景设计的说法中，错误的是：

A.场景设计要符合作品的主题和风格。

B.场景设计可以夸张一些，以增强作品的视觉效果。

C.场景设计要考虑拍摄的实际情况，如场地、光线等。

D.场景设计只需要考虑美观，不需要考虑合理性。

8、对于媒体的跨平台传播，以下哪种内容形式适应性最强？

A.文字报道

B.图片报道

C.音频报道

D.短视频报道

9、对于体育赛事的传播，以下哪种媒体形式能够提供最具现场感和实时性的报道？（）

A.电视直播

B.网络文字直播

C.报纸赛后报道

D.体育杂志专题报道

10、在危机公关中，以下哪种应对策略更能有效化解舆论危机，恢复企业形象？

A.沉默应对

B.及时道歉并采取整改措施

C.转移话题

D.指责媒体报道不实

11、在媒体的人才培养中，以下哪种能力的培养更为重要？

A.专业技能的训练

B.创新思维和团队合作能力的培养

C.理论知识的学习

D.社交能力的提升

12、对于新闻客户端的用户体验，以下哪个功能的优化更能提升用户的使用频率和满意度？（）

A.个性化推荐

B.新闻分类

C.搜索功能

D.离线阅读

13、在新闻摄影中，拍摄角度和构图对作品的表现力有很大影响。以下哪种拍摄角度更能突出主体，增强画面的冲击力？

A.平视角度

B.俯视角度

C.仰视角度

D.侧视角度

14、在电视节目策划中，以下哪种类型的节目更能满足观众对于知识获取和自我提升的需求？（）

A.明星真人秀节目

B.科普教育节目

C.婚恋交友节目

D.音乐选秀节目

15、在新闻摄影的版权问题上，以下哪种做法是正确的？

A.未经授权使用他人作品

B.明确版权归属，合法使用

C.故意模糊版权信息

D.忽视版权法规，随意传播

16、在新闻采访中，以下哪种提问方式更有助于获取深入、有价值的信息？

A.开放式提问

B.封闭式提问

C.诱导式提问

D.尖锐式提问

17、对于一个新闻网站来说，要提高用户的忠诚度和活跃度，以下哪种措施最为重要？

A.频繁弹出广告获取收益

B.不断更新高质量的独家内容

C.减少与用户的互动交流

D.降低网站的页面加载速度

18、在纪录片制作中，真实性是核心原则。但在某些情况下，为了增强故事性，可能会进行一定的艺术加工。以下哪种艺术加工方式更容易引起观众对纪录片真实性的质疑？

A.重新编排事件的时间顺序

B.运用情景再现手法

C.对画面进行色彩调整

D.加入适当的背景音乐

19、在舆情监测与分析中，以下哪种工具或技术能够更全面、准确地收集和分析网络舆情？

A.人工搜索

B.舆情监测软件

C.搜索引擎

D.社交媒体平台自带的数据分析

20、对于一家新兴的自媒体来说，以下哪种盈利模式更具有可持续性：

A.依赖广告赞助

B.收取用户会员费用

C.出售自媒体账号

D.接受慈善捐赠

二、简答题（本大题共4个小题，共40分)

1、（本题10分）在数字化时代，传统广