2024当代文娱人群行为洞察报告.pdf

文娱新纪

体验至上

阿里大文娱集团×OMNICOM

OMG

MEDIAGROUP

np

研究背景及目的

文娱，作为个体生活不可或缺的一部分，在当下中国消费者中的需求

尤为旺盛。随着文娱生活日渐丰富多元，消费者的文娱需求和形态也

随之改变。

本报告旨在通过对消费者文娱内容偏好、行为变化、消费特征等方面

的洞察，结合细分文娱消费人群，探究不同人群线上线下文娱活动特

点及偏好，从而为品牌在文娱营销方面提供建议。

研究范围

本报告研究的文娱指兼具文化和娱乐属性的活动(包括线上和线下的

活动，其中线上包括以剧集、综艺和电影为主的长视频内容，线下包

括观影、演出和展览等活动)

数据来源

1.OMG自有数据工具：OmniSocial

2.阿里大文娱内部数据

4.网络公开数据

PART.1

2024文娱消费人群洞察

追求高品质、多元化的文娱体验，热衷互动和社媒分享

社会消费趋于理性，文娱领域逆势增长

1

6.7%11.2%

2024上半年，全国居民其中，教育文化娱乐领域

人均消费支出同比增长人均消费支出同比增长

全国居民人均消费支出构成

9.5%9.9%

同比增长

239%

9.6%9.3%教育文化娱乐11.2%

其他用品及服务13.8%

12.8%13.4%

医疗保健4.2%

5.7%5.4%

交通通信11.6%

23.2%22.1%

生活用品及服务2.2%

6.0%6.1%居住1.9%

衣着8.1%

30.7%31.0%食品烟酒7.8%

2023上半年2024上半年

*备注：教育文化娱乐中，教育支出包括教育服务以及购买与教育有关的教材和教育用

品的支出；文化娱乐支出包括文化和娱乐用品以及相关服务的支出；1为实际增长率

*数据来源：国家统计局

线上规模庞大，线下显著增长

过去一年半中，以网络视频和游戏为代表的消费者线上文

娱活动参与总体平稳，经常参与听音乐会/演唱会、看歌

舞剧/戏剧、看电影等线下文娱活动的人数占比显著增加。

2023-2024经常参加文娱活动的人数占比