南京工业大学《产品市场营销学》2021-2022学年第一学期期末试卷.docVIP

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南京工业大学《产品市场营销学》

2021-2022学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、关于消费者的购后评价，以下哪种情况会导致消费者对购买的产品产生不满，从而降低再次购买的意愿和对品牌的推荐度？

A.产品实际效果未达到预期

B.售后服务不及时、不到位

C.发现其他品牌有更优惠的价格

D.以上情况均可能

2、一家企业想要提高产品的市场渗透率，以下哪种营销策略最为有效？

A.降低价格

B.增加广告投放

C.拓展销售渠道

D.改进产品包装

3、在绿色营销中，企业需要在产品设计、生产、销售等环节考虑环境因素。以下关于绿色营销实施的描述，不准确的是？

A.增加绿色产品的研发投入

B.加强绿色营销的宣传和推广

C.忽视消费者对绿色产品的需求

D.建立绿色供应链

4、一家企业推出了一款新的家居用品，为了确定合适的价格，进行了成本分析和市场调研。以下哪种定价方法最有可能既保证利润又具有市场竞争力？

A.成本加成定价法

B.目标利润定价法

C.需求导向定价法

D.竞争导向定价法

5、消费者市场和组织市场在购买行为和需求特点上存在显著差异。以下关于组织市场特点的描述，不正确的是？

A.购买者数量较少但购买规模较大

B.需求具有派生性

C.购买决策过程较为简单

D.供需双方关系密切

6、市场竞争激烈，企业需要不断创新营销策略来获得竞争优势。以下关于差异化营销策略的优点，不正确的是？

A.能够有效降低成本

B.可以提高顾客忠诚度

C.有助于企业在市场中脱颖而出

D.能够应对竞争对手的挑战

7、在市场营销的产品策略中，对于一个新推出的智能手机品牌，以下哪种产品组合策略能够满足不同消费者的需求，同时降低企业的市场风险？

A.扩大产品组合策略

B.缩减产品组合策略

C.产品线延伸策略

D.产品线现代化策略

8、在绿色营销的理念中，企业需要关注产品的环保属性和可持续发展。对于一家食品生产企业，以下哪种绿色营销策略更能满足消费者对环保产品的需求？（）

A.使用可降解包装材料

B.采购有机原材料

C.推广绿色种植和养殖方法

D.以上策略综合运用

9、在营销活动的策划中，时机的选择对于活动效果有着重要影响。对于一家电商平台，以下哪个时间节点开展促销活动可能最能吸引消费者？

A.传统节日

B.公司成立纪念日

C.非节假日的工作日

D.随机选择时间

10、一家企业想要拓展新的客户群体，以下哪种市场定位策略最为合适？

A.填补市场空白

B.与竞争对手正面竞争

C.模仿竞争对手的定位

D.重新定位现有产品

11、在产品生命周期的衰退期，企业通常会采取一些营销策略。以下关于衰退期营销策略的描述，不准确的是？

A.维持原有的营销策略

B.逐步收缩市场

C.果断放弃，开发新产品

D.降低产品价格，清理库存

12、在选择销售渠道时，企业需要考虑多种因素。对于一款高端奢侈品，以下哪种销售渠道最为合适？

A.大型超市

B.品牌专卖店

C.网络电商平台

D.批发市场

13、一家食品公司新推出了一款零食，在进行品牌推广时，需要选择合适的广告媒体。以下哪种广告媒体最适合针对年轻消费者进行宣传？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络社交媒体广告

D.户外广告牌

14、在分析市场营销环境时，企业需要关注宏观环境和微观环境的变化。以下哪项属于宏观环境因素？

A.供应商

B.竞争对手

C.经济形势

D.营销中介

15、在市场预测中，企业需要运用各种方法和数据来估计未来的市场需求。以下哪种市场预测方法更适合用于预测短期的市场变化？

A.时间序列分析

B.德尔菲法

C.回归分析

D.专家意见法

16、在营销渠道的激励措施中，直接激励和间接激励都可以提高渠道成员的积极性。对于一家与经销商合作的企业，以下哪种直接激励措施可能最为有效？

A.提供广告支持

B.给予价格折扣

C.协助市场调研

D.组织培训活动

17、在数字营销时代，社交媒体营销成为企业推广的重要手段。对于一家面向年轻消费者的时尚品牌，以下哪个社交媒体平台可能是最主要的营销阵地？

A.微信

B.抖音

C.知乎

D.豆瓣

18、在产品差异化策略中，企业通过